第一節(jié) 汽車(chē)用品的定義

汽車(chē)用品是指應(yīng)用于汽車(chē)改裝、汽車(chē)美容、汽車(chē)裝飾等汽車(chē)電子及零部件的相關(guān)產(chǎn)品。汽車(chē)用品按功能分類(lèi)，可分為保養(yǎng)類(lèi)、裝飾類(lèi)、清潔類(lèi)等。（資金申請(qǐng)）

第二節(jié) 汽車(chē)用品 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 分析

目前，國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品 行業(yè) 經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到十多萬(wàn)家，其中年產(chǎn)值100-500萬(wàn)元的企業(yè)大概占到 行業(yè) 經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)的43%左右，達(dá)30000家左右，年產(chǎn)值500-2000萬(wàn)元占到30%，達(dá)20000家左右;2000-5000萬(wàn)元的達(dá)8000來(lái)家左右、5000萬(wàn)元以上的達(dá)2000家左右。目前汽車(chē)用品 行業(yè) 平均每天就有20家左右的企業(yè)誕生，15個(gè)新產(chǎn)品上市。汽車(chē)消費(fèi)時(shí)代和城市化進(jìn)程使得汽車(chē)用品 行業(yè) 發(fā)展極其迅速，市場(chǎng)規(guī)模增速驚人。

目前，我國(guó)汽車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)2億輛，這一巨大的市場(chǎng)空間，對(duì)于近幾年來(lái)剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的汽車(chē)用品市場(chǎng)是強(qiáng)大的支撐。加之未來(lái)幾年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)預(yù)期，成為我國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，汽車(chē)用品領(lǐng)域的暴利時(shí)代已告一段落。2012年我國(guó)汽車(chē)用品經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)平均利潤(rùn)率約為31.3%，較2011年下降10個(gè)百分點(diǎn)，顯示我國(guó)汽車(chē)用品 行業(yè) 經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，已經(jīng)告別暴利時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

從全國(guó)范圍看，華東、華南、東北地區(qū)是我國(guó)汽車(chē)用品消費(fèi)的主力市場(chǎng)，而西南地區(qū)發(fā)展?jié)摿薮螅?chē)用品 行業(yè) 涌入西南地區(qū)的趨勢(shì)明顯。不過(guò)，從利潤(rùn)率的水平 分析 ，排名則略有變化，約為37.5%的華東地區(qū)利潤(rùn)率最高，其次是華北地區(qū)，利潤(rùn)率為36.23%，最低的是華南地區(qū)，其平均利潤(rùn)率為21.06%。

在國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品市場(chǎng)中往往是具有前瞻戰(zhàn)略性的企業(yè)能在市場(chǎng)中形成品牌效應(yīng)并起到領(lǐng)跑作用，同時(shí)能獲得與積累更多的市場(chǎng)支持者與跟隨者共同贏得市場(chǎng)機(jī)遇，比如像威固、牧寶、保賜利、美鷹、尼羅河、大師貼膜、龍膜等在中國(guó)市場(chǎng)一直表現(xiàn)強(qiáng)勁的品牌，而像后來(lái)者TESD、納米斯頓、路德、涑酷快漆等視品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)為生命的企業(yè)同樣獲得較好的市場(chǎng)認(rèn)可并取得成功，能讓品牌跟隨者放心，亦能或得較好的投資回報(bào)。

目前，我國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)4700億，而絕大部分汽車(chē)用品產(chǎn)值由像以上品牌一樣優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造。眾多的企業(yè)走上或正開(kāi)始進(jìn)入品牌之路。同時(shí)，市場(chǎng)中一部分以賺快錢(qián)為目的的公司仍然生存并發(fā)展，但從汽車(chē)后市場(chǎng)整體 分析 ，這類(lèi)企業(yè)往往抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱，被市場(chǎng)淘汰的可能性非常大，“改行”、“糾紛”、“倒閉”總是負(fù)面不斷，發(fā)展也難有改觀(guān)、難有起色。因此對(duì)于一些現(xiàn)階段發(fā)展尚可的公司，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，應(yīng)該改變觀(guān)念，強(qiáng)化品牌意識(shí)并堅(jiān)持走品牌發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更高價(jià)值與社會(huì)責(zé)任。

第三節(jié) 汽車(chē)用品 行業(yè) 市場(chǎng)發(fā)展

新車(chē)銷(xiāo)售增速放緩，正在催生中國(guó)的汽車(chē)經(jīng)濟(jì)由銷(xiāo)售型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商大多已意識(shí)到汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)將迎來(lái)高峰期。

汽車(chē)服務(wù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，經(jīng)銷(xiāo)商新車(chē)銷(xiāo)售的利潤(rùn)在下降，未來(lái)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的出路是以汽車(chē)銷(xiāo)售和售后服務(wù)為基礎(chǔ)，打造金融保險(xiǎn)和汽車(chē)改造業(yè)務(wù)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家更是預(yù)測(cè)，中國(guó)首次購(gòu)車(chē)比例高達(dá)80%，一旦中國(guó)的首次購(gòu)車(chē)比例下降到50%，“汽車(chē)后市場(chǎng)”的容量將會(huì)更大。

粗略統(tǒng)計(jì)，在汽車(chē)用品市場(chǎng)，車(chē)載汽車(chē)產(chǎn)品利潤(rùn)率為50%左右;車(chē)蠟、座椅墊利潤(rùn)為90%~110%;車(chē)用香水的利潤(rùn)率更高達(dá)500%。

不過(guò)，汽車(chē)后市場(chǎng)至今尚無(wú)一家占有較大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者認(rèn)知度的全國(guó)性知名連鎖品牌，企業(yè)發(fā)展面臨著誠(chéng)信危機(jī)、 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)缺失、人才極度缺乏等諸多困境。

作為汽車(chē)后市場(chǎng)的三大板塊之一，汽車(chē)用品市場(chǎng)也是目前發(fā)展最快、前景最好的 行業(yè) 之一。伴隨著我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的井噴式發(fā)展，汽車(chē)用品 行業(yè) 發(fā)展速度一日千里，2011年，我國(guó)汽車(chē)用品類(lèi)產(chǎn)品總產(chǎn)值已達(dá)到4300億元人民幣，我國(guó)汽車(chē)用品 行業(yè) 經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)多家。

從汽車(chē)用品區(qū)域市場(chǎng)版圖來(lái)看，目前我國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)已形成六大區(qū)域市場(chǎng)及中心城市，區(qū)域市場(chǎng)格局已基本成型。六大區(qū)域市場(chǎng)分別是以廣州為中心的珠三角區(qū)域市場(chǎng)；以上海為中心的長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)；以北京為中心的環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)；以哈爾濱為中心的東北區(qū)域市場(chǎng)；以成都為中心的中西部區(qū)域市場(chǎng)；以烏魯木齊為中心的西北區(qū)域市場(chǎng)。

隨著中國(guó)政府逐漸重視汽車(chē)用品 行業(yè) ，積極推進(jìn)汽車(chē)用品的產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)汽車(chē)用品 行業(yè) 特別是技術(shù)含量高的汽車(chē)電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，政府也在逐步完善汽車(chē)用品 行業(yè) 的相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，為汽車(chē)用品企業(yè)的發(fā)展提供有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)汽車(chē)用品企業(yè)也應(yīng)不斷自主創(chuàng)新，引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，抓住汽車(chē)用品 行業(yè) 的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)汽車(chē)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，汽車(chē)后市場(chǎng)的利潤(rùn)可占整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)總和的60%-70%。

第四節(jié) 未來(lái)汽車(chē)用品發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通也開(kāi)始變得便利了起來(lái)，人們出行方式，無(wú)論是坐車(chē)還是開(kāi)車(chē)，現(xiàn)代人都過(guò)上了舒適而又愜意的生活，近年來(lái)，我國(guó)的汽車(chē) 行業(yè) 取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，私家車(chē)也變得越來(lái)越多，現(xiàn)在的汽車(chē)價(jià)格的趨向大眾化，普通家庭購(gòu)買(mǎi)一輛汽車(chē)也不是很困難的事情。

隨著汽車(chē) 行業(yè) 的不斷發(fā)展，人們對(duì)汽車(chē)的追求除了國(guó)產(chǎn)的品牌，反而更偏向于國(guó)外的汽車(chē)品牌，車(chē)相當(dāng)于人們另外一個(gè)小家，現(xiàn)在的人也喜歡把自己的車(chē)裝扮得溫馨一些，處于好的環(huán)境，人們心情也會(huì)變得好起來(lái)，汽車(chē)用品的市場(chǎng)就漸漸出現(xiàn)了，這也得益于汽車(chē) 行業(yè) 的飛速發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)自然需要購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品，或者對(duì)汽車(chē)進(jìn)行改裝，讓汽車(chē)變得更加實(shí)用。車(chē)馳炫百變光影輪就成為很多人的選擇，能把汽車(chē)改裝的更加時(shí)尚潮流，還有各種汽車(chē)時(shí)尚配件。

對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，她們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品主要還是停留在裝飾和掛件上面，比如她們喜歡購(gòu)買(mǎi)一些汽車(chē)坐墊，空氣清新劑，抱枕之類(lèi)的東西，其次就是比較在意這類(lèi)汽車(chē)用品的外觀(guān)了，一般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚潮流是汽車(chē)用品備受到他們的喜愛(ài)，這類(lèi)東西也能夠讓她們感受到舒適，價(jià)格也很實(shí)惠。

對(duì)于男性朋友來(lái)說(shuō)，他們?cè)诤醯耐团耘笥巡煌行耘笥迅诤醯氖瞧?chē)的實(shí)用性以及性能，他們會(huì)為了追求更好的性能把汽車(chē)拿去改裝，讓自己的汽車(chē)變得更加酷炫起來(lái)，這就是男性的汽車(chē)用品市場(chǎng)。

綜上所述，男性和女性的追求是存在差別的，女性比較關(guān)注的汽車(chē)本身帶來(lái)的感受，而男性關(guān)注的汽車(chē)的性能，汽車(chē)用品的市場(chǎng)未來(lái)也將滿(mǎn)足差異化的人群，喜好決定了人們的消費(fèi)者、價(jià)值觀(guān)，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的人數(shù)將會(huì)越來(lái)越多，至于男女比例，我認(rèn)為還是男性居多，所以未來(lái)的汽車(chē)用品市場(chǎng)會(huì)朝著個(gè)性化、時(shí)尚化的發(fā)展。

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