第一節(jié)  教育玩具的簡介

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中.這些玩具的帶入對孩子們的學習能起到一定的促進作用，如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。產(chǎn)品有傳統(tǒng)的魔方、幾何積木類、粘土DIY及高新電子產(chǎn)品等，主要適用于小學、幼兒的教育。（可行性 研究 報告）

第二節(jié) 教育玩具的發(fā)展現(xiàn)狀

教育玩具的出現(xiàn)早在數(shù)十年前的國外已經(jīng)產(chǎn)生，用于中小學生的課外活動，而國內(nèi)孩子們課外活動項目并不多，也是以往所說的不如國外孩子動手動力強的原因之一。受國外影響，起初以國內(nèi)個別幼兒園為主。出現(xiàn)了大批的益智玩具，如以上所說的魔方、積木并配有大型淘氣堡樂園或滑梯之類。一是為了吸引更多的兒童去就讀，而又抓住家長們讓孩子學習的目的，可見益智玩具在家長們心中的變化也有所改觀。二是這些玩具本身確實可以起到鍛煉兒童身心和智力及各方面能力的效果。后又經(jīng)過發(fā)展，個別具有獨特教育意義又不分散孩子注意力的玩具就進入了小學生的課堂或課外活動中。

在國內(nèi)兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強力補充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學教育中會投入使用?，F(xiàn)今教育玩具的概念并不明確，但是隨著社會的發(fā)展，肯定會有更大的進步。

第三節(jié)  教育玩具的 行業(yè) 現(xiàn)狀

2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進的一次好機會，在未來一段時間內(nèi)都會是不少廠家研發(fā)的著力點，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

“大童”指玩心不改、童心未泯的群體，和實際年齡不完全掛鉤。成年人為自己購買玩具在國外非常常見，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，美國給自己購買玩具的人群中，千禧一代（18-34歲）占50%；X一代（35-54歲）占33.33%；嬰兒潮一代（>55歲）占18%。而這一現(xiàn)象在國內(nèi)也逐漸流行，主要有以下因素。

第一，很多年輕人婚育推遲，為自己花費更慷慨；玩高檔航模、車模的人群越來越多。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，“其他縮小（按比例縮?。┑娜啄Ｐ徒M件”2017年進口數(shù)量同比增長49.84%，金額更大增95.56%；同時國內(nèi)部分老牌遙控玩具廠家已經(jīng)開始瞄準成人群體，開發(fā)高端產(chǎn)品線。

第二，現(xiàn)在的年輕人對精神方面的追求普遍較高，快節(jié)奏的生活帶來的內(nèi)心壓力需要釋放。這為各種精品高檔玩具、減壓玩具提供了市場。2017年指尖陀螺風靡一時，就是典型的減壓玩具潮流。

第四節(jié)  教育玩具 行業(yè) 的發(fā)展前景

進入21世紀后的十數(shù)年間，以早教機、學習機為典型代表的電子教育玩具已經(jīng)歷了數(shù)度沉浮：2000年左右，早教機市場火爆異常，品種眾多，活躍于市面的品牌超過200個，價格從數(shù)百元至兩千元不等；而后經(jīng)歷了三四年的爆發(fā)式增長又歸于沉寂。究其原因無非是廠家方面的惡性競爭，利潤趨??；而創(chuàng)新乏力，消費者方面的訴求欲望不斷下降。

時間再到2009年，電子教育玩具市場又有新亮點，一種通過識別系統(tǒng)，在書本上輕松一點，便可以邊玩邊聽邊學，以增強孩子看圖、聽音、辨圖能力的“點讀筆”迅速在市場躥紅。這是基于點讀機厚重的基礎上改良而成，更有趣、更輕便、更時尚的產(chǎn)品。

從上述品牌可以看出，在電子教育玩具領域，除了傳統(tǒng)的玩具生產(chǎn)廠家在競逐，也吸引了不少數(shù)碼電子廠商，如好記星、諾亞舟、步步高等也加入“戰(zhàn)團”。探尋原因，乃該類別門檻低，利潤高所致。

在名目繁多的電子教育玩具產(chǎn)品中，既有專注品牌長期發(fā)展的廠家，也有著眼短期‘淘金’的過客。有從前做電子產(chǎn)品如mp3等的工廠轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子教育玩具產(chǎn)品，但他們多數(shù)是短期投資客，追求的也是短期利益，同時由于缺乏核心競爭力，這樣的企業(yè)是沒有持久生命力的。

正如前文提及，電子教育玩具是介乎于玩具與教具之間的一獨特類別，因而其流通渠道亦有別于一般意義上的玩具產(chǎn)品。據(jù)記者采訪了解，總體而言，該類別產(chǎn)品銷售主要以高端商場、書店、母嬰用品店、早教機構(gòu)為主，通過玩具經(jīng)銷渠道的走貨量約為20%。由于產(chǎn)品功能繁多，消費者在購買前相當強調(diào)體驗、試用效果，因此， 行業(yè) 對導購員的要求也相當高。不少實力廠家和經(jīng)銷商會專門遣派員工駐場講解促銷。

此外，該類別玩具的廠家大多要求經(jīng)銷商“現(xiàn)金買斷”，且單品價格亦不菲，從數(shù)十元到數(shù)百元不等，所以，對經(jīng)銷商的實力要求也比較高。據(jù)悉，在該類別的經(jīng)營者中，要么是專營電子教育產(chǎn)品的經(jīng)銷商，要么是童車、母嬰用品的經(jīng)銷商。 

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