第一節(jié) 上游 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

1、塑料

1）發(fā)展現(xiàn)狀

2004年，塑料制品 行業(yè) 全部國(guó)有和年產(chǎn)品銷售收入500萬(wàn)元及以上非國(guó)有獨(dú)立核算工業(yè)企業(yè)共計(jì)9473個(gè)，累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）3794.27億元，比上年同期增長(zhǎng)24.93%，占輕工 行業(yè) 總產(chǎn)值的10.12%，產(chǎn)值總額在輕工19個(gè)主要 行業(yè) 中名列第三；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售率97.02%，高于輕工 行業(yè) 的平均水平。l至12月份，塑料制品 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入3681.13億元，比2003年同期增長(zhǎng)25.68%；實(shí)現(xiàn)利稅231.02億元，比2003年同期增長(zhǎng)9.96%；利潤(rùn)總額為141.67億元，同期相比增長(zhǎng)10.64%；新產(chǎn)品產(chǎn)值123.62億元，比2003年同期增長(zhǎng)24.47%；出口交貨值964.49億元，同比增長(zhǎng)22.44%。

2005年我國(guó)塑料制品 行業(yè) 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利稅總額和利潤(rùn)總額增幅均在25%以上。2005年塑料制品 行業(yè) 完成工業(yè)總產(chǎn)值5011.38億元，同比增長(zhǎng)25.81%；銷售收入完成4846.91億元，同比增長(zhǎng)25.97%；利稅總額完成325.07億元，同比增長(zhǎng)27.46%；利潤(rùn)總額完成206.32億元，同比增長(zhǎng)30.16%。盡管2005年塑料原料價(jià)格仍然維持高位走勢(shì)，但市場(chǎng)需求旺盛，以及出口的增加、新應(yīng)用領(lǐng)域的開(kāi)拓和高附加值產(chǎn)品產(chǎn)量的增長(zhǎng)，仍然促使該 行業(yè) 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全面增長(zhǎng)。

2006年我國(guó)塑料制品 行業(yè) 總產(chǎn)值6142.9億元，其中塑料薄膜制品930.7億元，塑料板、管、型材1224.7億元，日用塑料制品733.2億元。

2007年國(guó)內(nèi)的塑料制品累計(jì)總產(chǎn)量在3161.8萬(wàn)噸，較2006年同期增長(zhǎng)13.9％。2007年，塑料制品業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)8018.16元，同比增長(zhǎng)27.1%。從各子 行業(yè) 來(lái)看，塑料絲、繩、編織品制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值806.99億元，同比增長(zhǎng)34%，是塑料制品業(yè)中增長(zhǎng)最快的；而塑料零件制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值863.48億元，同比增長(zhǎng)16.8%，是塑料制品業(yè)中增長(zhǎng)最慢的，增速比上年下降7.6個(gè)百分點(diǎn)，低于塑料制品業(yè)平均增速10個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)在，我國(guó)塑料制品 行業(yè) 仍隨國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)而快速增長(zhǎng)。但是，國(guó)內(nèi)塑料制品的發(fā)展同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有著一定的差距，生產(chǎn)和銷售的一些方面都不是很完善。因此，加快塑料制品業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切要求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，這種要求更為顯著。在我國(guó)的廣東、浙江、江蘇等省，塑料制品業(yè)發(fā)展速度很快。同時(shí)塑料制品也為這些地區(qū)帶來(lái)了十分可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，這些地區(qū)仍舊是塑料制品的重點(diǎn)需求區(qū)域。

2）消費(fèi)需求

2005年我國(guó)塑料制品需求量為2500萬(wàn)噸，其中農(nóng)用塑料制品470萬(wàn)噸，占總需求量的19%；包裝塑料制品550萬(wàn)噸，占總需求量的22％；建筑用塑料制品400萬(wàn)噸，占總需求量的16.0％；工業(yè)配套用塑料制品450萬(wàn)噸，占總需求量的18．0％；日用塑料與醫(yī)用塑料制品472萬(wàn)噸，占總需求量的18.7％；人造革、合成革產(chǎn)品78萬(wàn)噸，占總需求量的3.1％；其他塑料制品約80萬(wàn)噸，占總需求量的3.2％。

2007年我國(guó)超市 行業(yè) 全年使用塑料袋約500億個(gè)，超市平均塑料袋的耗費(fèi)量為銷售額的0.2%，塑料袋的消費(fèi)量達(dá)到16億元。

從人均消費(fèi)量看，我國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H12kg左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家是30kg~100kg，世界平均消費(fèi)量也達(dá)18kg，因此，我國(guó)塑料工業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。近10年來(lái)，世界塑料制品的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。未來(lái)10年，世界塑料制品將以每年3%的速度增長(zhǎng)，到2010年世界塑料制品總產(chǎn)量將達(dá)到1.86億噸。

從現(xiàn)在到2015年，我國(guó)塑料原料樹(shù)脂將有較快增長(zhǎng)，將擴(kuò)建幾個(gè)世界級(jí)的大型乙烯工程項(xiàng)目，乙烯總量在“十一五”達(dá)到了850萬(wàn)噸左右，合成樹(shù)脂將隨之大幅度增加，為塑料制品工業(yè)發(fā)展提供了原料基礎(chǔ)；

3）發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)未來(lái)塑料工業(yè)的發(fā)展將主要在農(nóng)用塑料制品、農(nóng)用塑料節(jié)水器材、包裝塑料制品、建筑塑料制品、工業(yè)交通及工程塑料制品等幾個(gè)方面?，F(xiàn)就有關(guān)農(nóng)用節(jié)水、節(jié)能劑包裝塑料制品分述如下：

（1）農(nóng)用塑料制品

目前全 行業(yè) 已擁有大小規(guī)模不等的農(nóng)膜生產(chǎn)企業(yè)近千家，產(chǎn)能達(dá)200萬(wàn)噸以上，實(shí)際產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)噸/年，其中年生產(chǎn)能力萬(wàn)噸以上的企業(yè)約60家。大型骨干企業(yè)約30家，其生產(chǎn)能力和年產(chǎn)量均占全國(guó)總量的60%。我同已成為世界上農(nóng)膜產(chǎn)量和使用量最大的國(guó)家。2005年我國(guó)園藝設(shè)施栽培面積達(dá)到86.7萬(wàn)hm2左右，全國(guó)地膜覆蓋面積達(dá)0.12億hm2，再加上氨化膜、青貯膜和纏繞膜的飼草用膜、塑料育苗容器、遮陽(yáng)網(wǎng)、防蟲(chóng)田、捕撈網(wǎng)具、農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮材料、農(nóng)藥器械、泡沫塑料板材等，約需塑料制品300萬(wàn)噸/年。

（2）農(nóng)用塑料節(jié)水器材

根據(jù)水利部門的初步 規(guī)劃 ，節(jié)水灌溉工程面積要在目前0.17億hm2的基礎(chǔ)上達(dá)到新增節(jié)水灌溉面積0.093億hm2，累計(jì)達(dá)到0.27億hm2。其中噴灌526.7萬(wàn)hm2，滴灌66.7萬(wàn)hm2，管道輸水93萬(wàn)hm2，渠道防滲333.3萬(wàn)hm2，需要各種塑料節(jié)水器如各類管材與管件、灌水器、噴頭、防滲用薄膜、土工編織布等170萬(wàn)噸/年。

（3）塑料制品節(jié)能效益

塑料建材不僅能大量代鋼代木，替代傳統(tǒng)建材，而且還具有節(jié)能節(jié)材、保護(hù)生態(tài)、改善居住環(huán)境、提高建筑功能與質(zhì)量、降低建筑自重、施工便捷等優(yōu)越性。塑料的節(jié)能效益十分突出，其節(jié)能效益表現(xiàn)在節(jié)約生產(chǎn)能耗和使用能耗兩個(gè)方面。以生產(chǎn)能耗計(jì)算，塑料制品為鋼材和鋁材生產(chǎn)能耗的1/4和1/8，硬質(zhì)PVC塑料生產(chǎn)能耗僅為鑄鐵管和鋼管的30%~50%，塑料給水管比金屬管降低生產(chǎn)能耗可達(dá)50%左右。

（4）包裝塑料制品

包裝至今仍是塑料應(yīng)用中的最大領(lǐng)域，其發(fā)展仍大大超過(guò)其他傳統(tǒng)包裝材料。我國(guó)水泥、化肥產(chǎn)量均居世界首位，目前水泥包裝50%以上使用復(fù)合編織袋，還有礦產(chǎn)品、化工產(chǎn)品合成樹(shù)脂、原鹽、食糖、棉花和羊毛等包裝。由于我國(guó)紙張和黃麻資源缺乏，塑料包裝作為主要包裝材料是必然趨勢(shì)。

我國(guó)是糧食生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)量接近5億噸，需要大量包裝材料。我國(guó)糧食的小包裝在一些大城市中已有了起步并取得了進(jìn)展。我國(guó)糧食銷售小包裝的比例如達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，至少需要各種塑料基材110萬(wàn)噸/年。食品、飲料、藥品、洗滌用品、化妝品、化工產(chǎn)品等在我國(guó)迅速發(fā)展，它們對(duì)復(fù)合膜、包裝膜、容器、周轉(zhuǎn)箱、塑料托盤等包裝制品有很大的需求，如飲料的產(chǎn)量基本上是5年翻一番，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到3000萬(wàn)噸左右，其中50%將使用聚酯瓶，即需120億個(gè)左右。還有方便食品、乳制品、罐頭、食品、味精、糖果、餅干等需要各種包裝材料幾百萬(wàn)噸。藥品包裝也有很大市場(chǎng)。綜上所述，包裝材料制品總需求量約為550萬(wàn)噸/年。

2、電子元件

1）發(fā)展現(xiàn)狀

歷經(jīng)50年的發(fā)展，我國(guó)電子元件的完整產(chǎn)業(yè)體系已全面形成。電子元件產(chǎn)業(yè)得到全面、快速的發(fā)展，無(wú)論產(chǎn)品種類、規(guī)格、產(chǎn)能和產(chǎn)量、技術(shù)水平都得到很大提高。

我國(guó)電子元件產(chǎn)業(yè)規(guī)模，近20多年來(lái)的年增速達(dá)20%，2006年我國(guó)電子元件規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)近3700家，銷售收入超過(guò)6000多億元。2007年中國(guó)集成電路市場(chǎng)銷售額為5,623.7億元，同比增長(zhǎng)18.6%，2007年計(jì)算機(jī)類、消費(fèi)類、網(wǎng)絡(luò)通信類三大領(lǐng)域占中國(guó)集成電路市場(chǎng)的88.1%，其中計(jì)算機(jī)類份額仍然最大，在筆記本高增長(zhǎng)率的帶動(dòng)下，中國(guó)計(jì)算機(jī)類集成電路市場(chǎng)在2007年發(fā)展較快，增長(zhǎng)率超過(guò)20%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信類集成電路市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)率為19.2%，僅次于計(jì)算機(jī)領(lǐng)域。消費(fèi)類集成電路由于下游整機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)下降，市場(chǎng)增長(zhǎng)僅為15.6%。

我國(guó)電子元件的生產(chǎn)已進(jìn)一步走向現(xiàn)代化和規(guī)?；?，從而確立了我國(guó)電子元件世界生產(chǎn)大國(guó)的地位。主要表現(xiàn)在我國(guó)電子元件的產(chǎn)量已占全球的近39%以上。產(chǎn)量居世界第一的產(chǎn)品有電容器、電阻器、電聲器件、磁性材料、壓電石英晶體、微特電機(jī)、電子變壓器、印制電路板。其中，微特電機(jī)產(chǎn)量已占全球的60%。但上述產(chǎn)品銷售額并非世界第一。這說(shuō)明我國(guó)在電子元件的高端產(chǎn)品方面還存在比較大的差距連同我國(guó)從電子元件生產(chǎn)大國(guó)到電子元件生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)更有很長(zhǎng)的路要走。

2）進(jìn)出口狀況

2007年貿(mào)易總額持續(xù)高速增長(zhǎng)，但較去年同期增速放緩。2007年中國(guó)電子元器件出口貿(mào)易額為486.49億美元,比2006年同期增長(zhǎng)20.57%，12月電子元器件出口額為45.72億美元。我國(guó)電子元件產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電子元件14大類66小類產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額較去年同期同比增長(zhǎng)23.65%，但低于2006年同期7個(gè)百分點(diǎn)。出口創(chuàng)匯總額同比增長(zhǎng)26.82%，進(jìn)口用匯總額同比增長(zhǎng)20.74%，分別比去年同期的增速低了近8個(gè)百分點(diǎn)左右，增勢(shì)有放緩的趨勢(shì)。在進(jìn)出口貿(mào)易總額中貢獻(xiàn)最大的大類產(chǎn)品是印制電路板，144.36億美元，同比增長(zhǎng)24.47%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的24.58%，與電池、電容器、電聲器件及電接插元件依次列于前五位大類產(chǎn)品。

3）發(fā)展趨勢(shì)

（1）節(jié)能和智能化

隨著技術(shù)發(fā)展和提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，微特電機(jī)各應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品發(fā)展快，對(duì)電機(jī)要求不斷提高。如健康<BR>型、節(jié)能型、智能型空調(diào)家電產(chǎn)品，為其配套的電機(jī)要求高效率，達(dá)到節(jié)能目的，要求智能化，實(shí)現(xiàn)家<BR>電設(shè)備的模糊控制，達(dá)到高度自動(dòng)化。

（2）微、輕、薄和高速化

隨著電子產(chǎn)品的小型化、高密度和高精晰的要求，為計(jì)算機(jī)外設(shè)、攝錄一體機(jī)、視聽(tīng)設(shè)備的配套的微特<BR>電機(jī)，要求微、輕、薄，實(shí)現(xiàn)片狀化和高速化，以滿足電子產(chǎn)品發(fā)展需要。

（3）無(wú)刷化和驅(qū)動(dòng)、控制電路集成化和專用化

一方面電力電子技術(shù)和磁性材料的高速發(fā)展，另一方面無(wú)刷直流電機(jī)既有有刷直流電機(jī)優(yōu)良性能，又有交流異步電機(jī)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，集兩者優(yōu)點(diǎn)于一體，尤其是高效節(jié)能的優(yōu)點(diǎn)。無(wú)刷電機(jī)在各使用領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，是微特電機(jī)發(fā)展方向，也是當(dāng)前 行業(yè) 中關(guān)注的熱點(diǎn)。

（4）低噪音、低振動(dòng)、低干擾

隨著生活水平的提高，對(duì)環(huán)境條件要求靜化和優(yōu)化，為確保信息收集、傳輸和存貯正常進(jìn)行，需防止無(wú)線電磁干擾。降低微特電機(jī)噪音和振動(dòng)、防止電磁干擾乃是今后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)中的重要課題。

（5）新結(jié)構(gòu)、新原理產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

為了滿足各種應(yīng)用的要求，適應(yīng)永無(wú)止境的技術(shù)進(jìn)步，不斷開(kāi)發(fā)新型結(jié)構(gòu)、采用新型材料、改進(jìn)加工工藝乃是今后微特電機(jī)技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)，如軸向盤式結(jié)構(gòu)，拼塊組合結(jié)構(gòu)，片狀繞組等。新材料有高性能廉價(jià)稀土磁鋼、陶瓷合金、實(shí)心導(dǎo)磁體、高強(qiáng)度工程塑料等等。在對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品改進(jìn)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)新原理電機(jī)具有更大的影響，如目前已實(shí)用化的超聲波電機(jī)已顯示了強(qiáng)大生命力，再如建立在微電子技術(shù)上的微電子機(jī)械系統(tǒng)已屬納米高新技術(shù)范疇，發(fā)展前景非?？春?。除此還有靜電電機(jī)、光熱電機(jī)、微波電機(jī)等等，隨著新材料和新工藝的突破，逐步實(shí)用化，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品帶來(lái)革命性變革。

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

1、廣播影視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1）電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

2007年我國(guó)共生產(chǎn)電影582部，其中故事片402部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)、特種、電影電視等其他影片180部。故事片生產(chǎn)比2006年增加了72部，增長(zhǎng)21.8％。全年全國(guó)電影市場(chǎng)綜合收入達(dá)67.26億元，其中國(guó)內(nèi)電影票房33.27億元，全國(guó)電影頻道播放電影收入13.79億元，海外電影收入20.2億元，這三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

通過(guò)深化院線制改革，國(guó)有資本（省市電影公司及影院）煥發(fā)出新的活力。全國(guó)現(xiàn)有34個(gè)城市首輪電影院線公司，其中跨省院線19條，省內(nèi)院線15條，院線內(nèi)影院1427家，銀幕3527塊。較五年前院線制改革之初增加了550家影院、1818塊銀幕。34條院線中，除北京萬(wàn)達(dá)電影院線由大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)（民營(yíng)）控股外，其余院線均由國(guó)有資本控股，國(guó)有控股院線創(chuàng)造的票房已占全國(guó)票房總值的90%以上。

《集結(jié)號(hào)》、《投名狀》等國(guó)產(chǎn)大片票房均超過(guò)2億元，國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片雖然依舊引領(lǐng)城市電影市場(chǎng)，但在全國(guó)總票房的比重已不到25％；《門徒》、《不能說(shuō)的秘密》、《男兒本色》等中等投資規(guī)模的商業(yè)影片成績(jī)斐然，2007年票房超過(guò)千萬(wàn)的中等投資國(guó)產(chǎn)影片近20部，改變了過(guò)去主要靠幾部影片支撐票房的局面；《公仆》、《天地告白》、《夜襲》、《村支書(shū)鄭九萬(wàn)》、《隱形的翅膀》等一批小成本制作主旋律影片表現(xiàn)突出。

2）電視節(jié)目制作穩(wěn)步發(fā)展。

全國(guó)各類廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)達(dá)2422家，比上年增加近500家；其中混合所有制（包括國(guó)有資本參股或其他所有制形式）公司1900余家，比上年增加700余家；全國(guó)制作機(jī)構(gòu)注冊(cè)資金超過(guò)304億元，固定資產(chǎn)接近230億，分別比上年增加一倍和三倍。全年制作電視節(jié)目720萬(wàn)分鐘，比上年增加一倍。

電視劇產(chǎn)量超過(guò)1萬(wàn)4千集，比上年小幅增長(zhǎng)；現(xiàn)實(shí)題材電視劇在總量中的比例上升到60％，成為電視劇的主流，徹底扭轉(zhuǎn)了戲說(shuō)劇、言情劇等充斥熒屏的狀況，電視劇整體質(zhì)量和水平顯著提高，涌現(xiàn)出《恰同學(xué)少年》、《士兵突擊》、《喜耕田的故事》等一大批優(yōu)秀電視劇，實(shí)現(xiàn)了主旋律和收視率的統(tǒng)一。

2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量超過(guò)10萬(wàn)分鐘，比2006年增長(zhǎng)3萬(wàn)分鐘。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也不斷提高，一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片收視率已經(jīng)超過(guò)境外動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)健康發(fā)展。目前，全國(guó)共有34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘，成為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)。一些少兒頻道扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。2007年中央電視臺(tái)少兒頻道收入超過(guò)2億元人民幣，上海炫動(dòng)卡通頻道超過(guò)8000萬(wàn)元，北京卡酷動(dòng)畫(huà)頻道、湖南金鷹卡通頻道超過(guò)5000萬(wàn)元。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2007年，廣電總局批準(zhǔn)陜西電視臺(tái)與楊凌農(nóng)業(yè)示范區(qū)合辦1套上星傳輸?shù)霓r(nóng)林科技頻道，為西北、華北10?。▍^(qū)、市）的市（地）、縣（市）以下中小城市和農(nóng)村地區(qū)提供農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目?？偩诌€批準(zhǔn)云南、黑龍江、廣西柳州等7個(gè)省、地級(jí)電臺(tái)各開(kāi)辦一套對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目。目前，除中央電視臺(tái)開(kāi)辦了上星傳輸?shù)牡谄咛坠?jié)目農(nóng)業(yè)軍事頻道外，總局共批準(zhǔn)山東、陜西等9個(gè)省、地級(jí)電視臺(tái)各開(kāi)辦一套對(duì)農(nóng)電視頻道，江西、河南等23個(gè)省、地級(jí)電臺(tái)各開(kāi)辦一套對(duì)農(nóng)廣播。

2、發(fā)展趨勢(shì)

1）廣播電視與通信的社會(huì)功能不會(huì)趨同

近些年在世界范圍內(nèi)興起的數(shù)字化、寬帶化浪潮，不斷推動(dòng)各國(guó)廣播電視業(yè)與通信業(yè)走向融合，這已是公認(rèn)的事實(shí)。這一融合趨勢(shì)今后仍將繼續(xù)擴(kuò)大，并將對(duì)相關(guān) 行業(yè) 產(chǎn)生深刻影響。然而以一種冷靜的態(tài)度來(lái) 分析 就會(huì)認(rèn)識(shí)到：廣播電視業(yè)與通信業(yè)各自所具有的一些基本性質(zhì)和基本規(guī)律在短期內(nèi)不會(huì)改變。

廣播電視業(yè)與通信業(yè)原來(lái)具有的社會(huì)功能仍將繼續(xù)存在。廣播電視業(yè)所具有的“1對(duì)N同時(shí)傳播”、歷史文化傳承、民主政治制度維系等社會(huì)功能仍將繼續(xù)存在；通信業(yè)所具有的“1對(duì)1傳播”等基本社會(huì)功能也不會(huì)改變。廣播電視服務(wù)與通信服務(wù)的本質(zhì)區(qū)別仍將繼續(xù)存在，廣播電視媒體仍將要對(duì)播出內(nèi)容負(fù)責(zé)，廣播電視頻帶及信號(hào)質(zhì)量、廣播電視節(jié)目的安全播出仍要受到法律、技術(shù)上的保障。與此相比，通信服務(wù)的提供者不僅無(wú)須對(duì)傳輸內(nèi)容負(fù)責(zé)，而且還要為其提供保密。通信傳輸信號(hào)的受保障程度也遠(yuǎn)不及廣播電視。在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，世界各國(guó)廣播電視與通信的融合趨勢(shì)不僅不會(huì)改變二者原有的社會(huì)功能，而且還將為各自的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的享受。

2）廣播影視內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值將穩(wěn)步上升

電視服務(wù)的多頻道化、跨國(guó)傳播化趨勢(shì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生了越來(lái)越大的需求，這種不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求使一些重頭節(jié)目特別是可以超越國(guó)界和文化差異的重頭節(jié)目變得越來(lái)越稀缺。內(nèi)容的稀缺性使得圍繞內(nèi)容播出權(quán)而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其結(jié)果是內(nèi)容播出權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值將會(huì)不斷擴(kuò)大。例如，在過(guò)去20年里，隨著美國(guó)有線電視系統(tǒng)從2000多個(gè)增加到8800多個(gè)，每個(gè)賽季的橄欖球電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)也從5億美元漲到現(xiàn)在的22億美元。自1960年以來(lái)，夏季奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)每年都有大幅度的攀升，其背后是各國(guó)巨大市場(chǎng)需求的推動(dòng)。

今后，隨著付費(fèi)多頻道服務(wù)在各國(guó)逐漸得到普及，過(guò)去可以免費(fèi)收看的世界體育大賽實(shí)況轉(zhuǎn)播等精彩節(jié)目，將會(huì)越來(lái)越多地通過(guò)付費(fèi)方式來(lái)收看。提供付費(fèi)多頻道服務(wù)的媒體面對(duì)不斷上升的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，有可能通過(guò)提高視聽(tīng)者的收視費(fèi)來(lái)緩解巨額成本壓力，這將使一部分低收入者被排斥在付費(fèi)節(jié)目之外。另一方面，電視業(yè)具有的規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)律，將會(huì)使少數(shù)巨型媒體憑借強(qiáng)大資本實(shí)力，壟斷諸如奧運(yùn)會(huì)實(shí)況轉(zhuǎn)播等重大事件的播出權(quán)，進(jìn)而通過(guò)視聽(tīng)費(fèi)的壟斷性定價(jià)，損害視聽(tīng)者利益。因此可以預(yù)料，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)政策，限制媒體巨頭對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的壟斷，將成為今后各國(guó)政府必須認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。

3）著作權(quán)處理機(jī)制將發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容的流通量迅速膨脹，流通渠道走向多元化，模擬時(shí)代單一化、分散化的影視內(nèi)容著作權(quán)處理機(jī)制越來(lái)越不適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。美國(guó)率先于1998年頒布了《數(shù)字千年著作權(quán)法》（DMCA），為數(shù)字內(nèi)容的大規(guī)模流通、使用提供法律保障，另一方面積極推進(jìn)廣播影視內(nèi)容著作權(quán)處理機(jī)制的轉(zhuǎn)型。

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，影視著作權(quán)管理體制將出現(xiàn)新的變化，這種變化的基本方向是：以合同為紐帶，形成專業(yè)代理公司、影視內(nèi)容制片商、數(shù)字內(nèi)容分配商分級(jí)授權(quán)、集中處理的機(jī)制，大大提高廣播影視著作權(quán)的處理效率。目前，美國(guó)廣播影視著作權(quán)的處理機(jī)制正在向這個(gè)方向轉(zhuǎn)變，歐洲各國(guó)、日本也開(kāi)始探索向分級(jí)授權(quán)、集中處理機(jī)制的轉(zhuǎn)型。

4）數(shù)字化時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式將出現(xiàn)新變化

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的擴(kuò)大，地面電視、衛(wèi)星電視、有線電視運(yùn)營(yíng)商將根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)和未來(lái)的數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，逐步確立自己的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)多頻道服務(wù)、高清晰電視服務(wù)、雙向互動(dòng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)等多種方式參與競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)多樣化的視聽(tīng)偏好來(lái)選擇不同的服務(wù)內(nèi)容、手段和時(shí)間，通過(guò)給視聽(tīng)者帶來(lái)不同的視聽(tīng)效用來(lái)贏得市場(chǎng)。

數(shù)字時(shí)代的廣播電視產(chǎn)業(yè)將以數(shù)字內(nèi)容流通為中心，以衛(wèi)星、有線、地面三大數(shù)字電視平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)分配渠道，形成多個(gè)系統(tǒng)相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅僅是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，而是包括內(nèi)容流通、服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)分配在內(nèi)的廣域競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)字廣播電視媒體為了生存與發(fā)展，不僅要與上游、下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，形成縱向的產(chǎn)業(yè)鏈，以此降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；還可能通過(guò)跨 行業(yè) 、跨媒體的橫向整合，追求更大范圍的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)廣播影視服務(wù)的復(fù)合化、綜合化。通過(guò)提高從內(nèi)容制作、提供到最終顧客管理的整體運(yùn)營(yíng)效率，可以大幅度降低系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，提升整個(gè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此可以預(yù)料，系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)將成為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化時(shí)代各國(guó)廣播影視競(jìng)爭(zhēng)的主要形態(tài)。

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