第一節(jié) 運動服裝的定義及分類

一、運動服裝的概念 

運動服裝是根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝?，F(xiàn)代運動服不僅運動員穿用，而且成為人們戶外體育鍛煉、旅游的輕便服裝。

二、運動服裝的分類 

運動服裝可分兩大類：

一類是一般運動服裝，如背心、短褲、運動鞋等；

一類是專用的運動服裝，即專門用于某項運動的服裝，如擊劍用的金屬衣、冰球服、登山服等。

第二節(jié) 運動服裝市場的投資特性 

一、運動服裝 行業(yè) 的定義 

運動服裝 行業(yè) ，包括休閑運動服裝、大強度運動服裝以及特許運動服裝，從基本款的襪子到高端的設(shè)計師商標，都涵蓋在內(nèi)。在紡織品中，運動服裝由于其輕便、舒適和時尚的特性一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費者的青睞。

二、我國運動服裝 行業(yè) 特點 

隨著我國人民生活和收入水平的不斷提高，全民健身計劃的實施，人們健康意識的日益增強，加上2008年北京奧運會的日益臨近等諸多因素的影響，近幾年年我國居民運動服裝的市場消費水平將實現(xiàn)大幅度增長，中國運動服裝產(chǎn)業(yè)將迎來空前的發(fā)展“黃金期”，而運動服裝市場的競爭也將愈演愈烈。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，adidas、NIKE等各大跨國運動品牌巨頭紛紛通過加大在華的投資力度或者改變其在華營銷策略的方式，希望通過全面細分運動服裝產(chǎn)品來進一步細分市場，爭取更多的市場份額，這也使目前我國運動服裝產(chǎn)品市場競爭隨之愈演愈烈。

以adidas、NIKE國際著名運動服裝品牌為例，近年來這兩家運動服裝品牌巨頭在產(chǎn)品開發(fā)方面不斷推陳出新。除了堅持其足球、籃球等“優(yōu)勢產(chǎn)品項目”之外，adidas、NIKE均先后推出了網(wǎng)球系列、戶外運動系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至貼身運動服等系列產(chǎn)品不斷滿足市場消費需求的發(fā)展。

除了在產(chǎn)品類別上細分市場外，眾多運動服裝品牌還在品牌風(fēng)格、產(chǎn)品價格等方面。例如：前兩年我國消費者對于休閑時尚越來越強烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長，而就NIKE公司針對追求生活休閑和個性化的中青年和大、中學(xué)生是運動服、休閑服裝市場的主要消費群體這一特點，推出了運動休閑品牌NIKE360°同時NIKE公司還針對都市白領(lǐng)以及商務(wù)人士這一高消費群體的社交和休閑需要，結(jié)合自身在運動服裝設(shè)計方面的優(yōu)勢推出了NIKE高爾夫系列運動服裝以及產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品價格明顯區(qū)別于市場上的運動服裝，完善了NIKE公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格體系，進一步細分了市場消費空間。而adidas和NIKE同樣都推出了經(jīng)典復(fù)古系列的運動休閑品牌服飾，產(chǎn)品早已經(jīng)成為當(dāng)時追求時尚的年輕人的“必需品”，并熱銷市場。

另外，以Prince、Wilson等為代表的品牌，并沒有以如NIKE那樣以多個品牌、多種風(fēng)格、不同檔次的戰(zhàn)略進軍我國運動服裝市場，而是通過不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供更加專業(yè)的網(wǎng)球服裝、球拍、球鞋等系列產(chǎn)品，牢牢占據(jù)著網(wǎng)球運動服裝用品這個專業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)了差異化發(fā)展。

三、運動服裝 行業(yè) 的投資特性 

對于后奧運時期的中國運動服裝 行業(yè) ，預(yù)計競爭日趨激烈的運動裝市場仍將實現(xiàn)增長，但預(yù)計速度會減緩。據(jù)預(yù)測，2009至2012年，中國運動裝市場每年將增長20%，價值將達到120億美元。2006年，中國運動裝市場總值為38億美元，在截止2009年的三年中，年均增長將達到23%，綜合評價，我國的運動服裝 行業(yè) 的投資環(huán)境還是較好的。在這樣的背景下，對于一般性的投資人而言，進入體育服裝領(lǐng)域，應(yīng)先想清以下幾點：

首先，應(yīng)該考慮那些有明確的專業(yè)概念及功能性產(chǎn)品的體育服裝品牌，切勿被某些華而不實“掛羊頭賣狗肉”的企業(yè)所“忽悠”了。之所以這樣判斷，是基于兩個事實：第一，中國消費者正在越來越多地卷入各類專業(yè)運動，對運動裝備的專業(yè)性需求正在提升。有 研究 表明，即便是慢跑這樣的常規(guī)運動項目，一線城市的消費者也已經(jīng)開始呈現(xiàn)專業(yè)需求，比如要求裝備具有良好的透氣性等等。其次，“羊頭”是非常容易掛的，比如有的品牌在服裝上增加幾個賽車圖案，就稱自己為賽車服等等，非常容易被效仿和突破，并不能因為消費者的專業(yè)傾向的增強而帶來持續(xù)性的收益。再次，可以考慮對分銷渠道進行投資的可能性，包括建立專項運動概念的“TOWN”，比如籃球城等等，可以將包括比賽服在內(nèi)的不同風(fēng)格的籃球服裝及其衍生產(chǎn)品列入招商計劃，即所謂的“反客為主”。

當(dāng)然，以上這些并非是說對于那些搭體育便車的休閑類產(chǎn)品就不予考慮，從投資獲利的角度看，能夠賺錢才是第一位要考慮的，至于是否是真的專業(yè)體育產(chǎn)品似乎可以先放在一邊。比如，有很多休閑品牌迎合不同運動風(fēng)潮的興起，推出體育概念類產(chǎn)品等等，也都有些賣點。此外，對于購買賽事標志使用權(quán)的品牌，值得好好關(guān)注。比如“真維斯”就曾在上屆世界杯期間，利用特許產(chǎn)品分銷的機會，成功地帶動了賣場人氣，實現(xiàn)其他產(chǎn)品的獲利性銷售。唯一要提醒的是，你所在的區(qū)域/專項市場的競爭狀況需要在投資決策前進行 分析 ，切不可被眼前的“花活”所吸引，迷失了方向。

四、紡織服裝業(yè)景氣度 分析  

自去年第四季度起，受全球性經(jīng)濟衰退影響，紡織服裝 行業(yè) 集中出現(xiàn)客戶訂單減少、市場銷售不暢、庫存積壓等嚴重問題，產(chǎn)量、出口量、固定資產(chǎn)投資增速都出現(xiàn)了不同程度的下滑，企業(yè)的經(jīng)營情況面臨嚴峻考驗。

2009年以來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)一些好轉(zhuǎn)的跡象，紡織服裝 行業(yè) 也出現(xiàn)趨穩(wěn)反彈，開工率有所提高、庫存降低、盈利能力較2008年四季度也有顯著提高。但是，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢依然嚴峻，國外需求低迷，大量中小企業(yè)訂單不足；消費者信心指數(shù)持續(xù)降低，服裝價格出現(xiàn)大幅下滑，內(nèi)銷市場景氣度持續(xù)下降；企業(yè)自發(fā)投資增長動力也嚴重不足。從全 行業(yè) 來看，紡織服裝業(yè)的經(jīng)營情況并沒有實質(zhì)性的好轉(zhuǎn)。


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