第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

在中國經濟率先復蘇的背景下，宏觀調控政策備受各界關注。中央經濟工作會議明確提出，2010年要保持宏觀經濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，同時根據新形勢新情況著力提高政策的針對性和靈活性。盡管措辭基調未變，但政策的內涵和實施的重點或將發(fā)生微妙變化，“針對性和靈活性”將可能成為未來政策調控的關鍵詞。

一個寬松的政策環(huán)境對衛(wèi)星通信天線的創(chuàng)新和市場拓展都有一定的積極促進作用。另外，“積極的財政政策”對我國衛(wèi)星通信天線 行業(yè) 的出口貿易也有益處。

另外，隨著我國與國際接軌的天線 行業(yè) 標準出臺，我國通信天線制造工藝、質量和技術水平的不斷提高，天線市場的國產化率迅速提高，至2004年我國天線市場上的國產品牌占有率超過了國外品牌；2006年以后，國產品牌的天線成為中國通信市場上的主流產品。

二、經濟環(huán)境

經濟環(huán)境是指企業(yè)須考慮的各種國內外經濟條件、經濟特征、經濟聯系等多種因素。

2009年，我國成功地應對國際金融危機和世界經濟衰退帶來的巨大沖擊，經濟增長達到8.7%的速度，明顯超過了年初制定的保8％的預期目標。2010年我國的經濟走勢會好于去年，預計2010年我國經濟增長至少將回升到9％以上，出口增長10％左右，居民消費價格指數可以控制在3％。如果世界經濟復蘇更為有力，中國經濟增長速度很可能超過10％。

隨著我國移動通信網絡建設和通信業(yè)務的迅猛發(fā)展，人們對網絡信息傳輸的服務質量要求也越來越高，特別是3G高頻時代，通信業(yè)務大量增加，對通信質量也提出了更高要求；為應對市場競爭，運營商不斷地進行網絡建設及優(yōu)化改造，以實現通信網絡的“無縫覆蓋”，為用戶提供暢通無阻的通信服務。國內通信 行業(yè) 的發(fā)展促進了對于基站網絡覆蓋類天線的巨大市場需求。

三、社會環(huán)境

社會環(huán)境是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。構成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結構、種族結構、收入分布、消費結構和水平、人口流動性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量。

2009年年末全國總人口為133474萬人，比上年末增加672萬人。“十二五”時期，我國人口發(fā)展呈現明顯階段性特點，將發(fā)生重大轉折性變化：

人口總量繼續(xù)慣性增長，“十二五”時期的出生人口數量預計會多于“十一五”時期，“十二五”后，人口增長慣性逐漸減弱，人口發(fā)展態(tài)勢將出現新的趨勢。

勞動年齡人口比例、人口負擔系數出現新變化。“十二五”時期，１５－５９歲勞動年齡人口占總人口比例達到最高點后轉為緩慢下行，人口負擔系數也將達最低點，在經歷４０多年下降后開始趨于上升，總體上仍處于勞動力資源豐沛、人口負擔系數較低的有利時期。

城鎮(zhèn)人口將首次超過農村人口。預計“十二五”期間，城鎮(zhèn)人口將突破７億，人口城鎮(zhèn)化率超過５０％，城鄉(xiāng)人口格局將發(fā)生重大變化。

人口流動遷移呈現新的特點。上世紀８０年代以后出生“８０后”人口成為流動人口的主體，“二線”城市和城鎮(zhèn)人口流動活躍。

我國人口發(fā)展已經進入了一個新的階段，人口形勢更加復雜，人口結構性矛盾更加突出，人口與社會經濟發(fā)展的關系更加緊密，對資源和環(huán)境的影響更加顯著。隨著人口的增加，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，以及城鎮(zhèn)人口流動情況，為衛(wèi)星通信天線產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

四、技術環(huán)境

目前，我國國內其他專業(yè)天線生產廠家的產品各有側重點：西安海天、廣東通宇側重于TD制式的室外基站天線的生產，在TD基站天線的生產上有一定優(yōu)勢；摩比主要在室內分布天線方面具有一定優(yōu)勢，對微波天線有積極開發(fā)和準備，目前形成小規(guī)?；a；健博通主要專注于終端天線的海外銷售；西安普天天線有限公司是專業(yè)微波天線生產企業(yè)，普通微波天線的生產有一定規(guī)模，在超高性能的微波天線方面品種和銷量均較少。

五、投資環(huán)境綜合結論（CMRN）

我國衛(wèi)星通信天線投資環(huán)境綜合評價

1、政策風險

通信天線作為通信設備制造業(yè)所屬的細分子 行業(yè) 同樣是資金、技術密集型 行業(yè) 。我國對該產業(yè)的發(fā)展呈支持鼓勵政策，公司面臨風險較小。

2、技術風險

近年來，雖然我國衛(wèi)星通信天線的生產技術有了長足的進步，但與外國的先進技術相比，還存在著一定的差距。面對市場競爭日益的激烈和同 行業(yè) 公司不斷的技術創(chuàng)新，公司面臨著一定的技術風險。

3、市場風險

市場風險是主要原材料的價格波動的風險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導致公司上述產業(yè)生產成本的相應波動，進而影響公司效益。另外，市場上越來越激烈的競爭，使企業(yè)面臨一定的市場風險。

4、財務風險

公司經營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現資金緊張、影響公司經營的可能。

2010年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

5、經營管理風險

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