第一節(jié) 體育服裝的定義
通常我們將參加體育運(yùn)動(dòng)或參與體育相關(guān)活動(dòng)時(shí)所穿著的服裝稱(chēng)為體育服裝，而將其所存在的市場(chǎng)稱(chēng)為體育服裝市場(chǎng)。（可行性 研究 報(bào)告）
第二節(jié) 體育服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀
改革開(kāi)放后的十幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了高速發(fā)展。中國(guó)人民的生活水平有了很大的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春、時(shí)尚的體育休閑服飾越來(lái)越受到人們的青睞，促進(jìn)了中國(guó)體育服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)，使得中國(guó)體育服裝業(yè)呈現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2004年中國(guó)體育服裝的市場(chǎng)銷(xiāo)售總額就達(dá)到了650億元，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到500億元，均保持了近兩位數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)速度。
休閑服飾市場(chǎng)地位的上升為商家?guī)?lái)了豐富的利潤(rùn)，由于體育休閑服飾市場(chǎng)近年來(lái)每年以40%的速度遞增，服飾的單價(jià)大約在300-800多元不等，而且其消費(fèi)的主力群體是18歲到35歲購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較強(qiáng)的年輕群體，因此，這塊蛋糕越做越大，商家的利潤(rùn)也是節(jié)節(jié)攀升。以一件售價(jià)1000元的T恤為例，扣除倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、人員工資等相關(guān)費(fèi)用，商家起碼能賺到250元到300元，也就是說(shuō)，體育休閑服飾的銷(xiāo)售凈利率高達(dá)25%~30%，利潤(rùn)空間巨大，發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。
體育服裝等體育用品出口量的持續(xù)增加反映了中國(guó)體育用品在國(guó)際市場(chǎng)上較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，我們還應(yīng)該看到，中國(guó)的體育用品仍是一個(gè)出口依存度很高的 行業(yè) ，目前全 行業(yè) 的出口依存度已達(dá)到30%，其中部分產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、體育紀(jì)念品等的出口依存度甚至達(dá)到了50%左右，對(duì)于出口的過(guò)分依賴(lài)使中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) 的發(fā)展更多的受制于國(guó)外市場(chǎng)，從而影響了該 行業(yè) 的平穩(wěn)發(fā)展。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)體育用品出口總額1997年為38.8億美元，1998年為45億美元，1999年為53.87億美元，出口額平均每年以17%的速度遞增，在1999年所出口的體育用品中，運(yùn)動(dòng)鞋的出口額為23.69億美元，運(yùn)動(dòng)器材為25.44億美元，運(yùn)動(dòng)服裝為4.74億美元，占到總出口額的8.8%。另一方面，中國(guó)體育用品的出口結(jié)構(gòu)不盡合理，運(yùn)動(dòng)服裝的出口主要集中在歐美市場(chǎng)，其中對(duì)美國(guó)的出口總額已占該國(guó)體育用品進(jìn)口總額的52.3%，高出口依存度與單一的出口渠道并存加大了運(yùn)動(dòng)服裝 行業(yè) 的 行業(yè) 風(fēng)險(xiǎn)。
第三節(jié) 體育服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)體育服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)突出表現(xiàn)為總量上的快速增加，并且由以往的單調(diào)轉(zhuǎn)向多元化，形成追求新、奇、美的個(gè)性化消費(fèi)模式。主要體現(xiàn)為：消費(fèi)者收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)，人民在基本生活支出得到滿足后，有實(shí)力去追求更舒適、高質(zhì)量的生活方式，對(duì)旅游、健身、休閑、娛樂(lè)等非生活的必須的支出增加，包括運(yùn)動(dòng)休閑鞋在內(nèi)的服裝消費(fèi)總量加大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年全球體育服裝市場(chǎng)價(jià)值將近900億美元，預(yù)計(jì)到2010年，體育服裝市場(chǎng)會(huì)因各種運(yùn)動(dòng)會(huì)的增加和體育健身活動(dòng)的繼續(xù)普及而比現(xiàn)在擴(kuò)大30%，即每年增加1%~4%；收入差異的擴(kuò)大，擴(kuò)大了消費(fèi)差距，高收入階層趨向高品位、高檔次的消費(fèi)，他們有能力也樂(lè)于參加網(wǎng)球、室內(nèi)游泳、高爾夫球、蹦極、攀巖、滑雪等必須具備專(zhuān)用場(chǎng)地、設(shè)備和服裝的體育項(xiàng)目。
而對(duì)于大多數(shù)中低收入階層的人來(lái)說(shuō)，跑步、做操、野游、爬山等無(wú)特殊要求的體育項(xiàng)目更易參加。所以收入不同的階層，在其運(yùn)動(dòng)休閑方面的消費(fèi)傾向存在差異，這也使得運(yùn)動(dòng)休閑裝的消費(fèi)趨勢(shì)趨向多元化；受生活環(huán)境不斷變化的影響，人們本來(lái)就具有特點(diǎn)的價(jià)值觀念、審美觀、消費(fèi)觀也會(huì)漸變且越來(lái)越紛繁多樣，這將使服裝需求日新月異。因此，運(yùn)動(dòng)休閑裝的消費(fèi)將是多元化和多層次的，并隨著生活水平的不斷提高而呈現(xiàn)從低層次向高層次的漸變。其主要表現(xiàn)在：對(duì)面料的性能和質(zhì)量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重視；對(duì)功能的要求更高。
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