第一節(jié) 休閑服裝的簡介

休閑服裝現(xiàn)代一種新興流行服裝類別名稱，是一種運(yùn)動衣式的服裝，如網(wǎng)球裝、慢跑裝、高爾夫球裝等。是運(yùn)動服和平時的生活服的結(jié)合，常用于晨間的拳操、爬山、郊游、打球等。休閑服裝的特點(diǎn)是必須能夠承受得起長時間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。隨著健身熱潮在各國流行，休閑服裝將興起。(立項申請）

第二節(jié) 休閑服裝的市場現(xiàn)狀

 成人中檔休閑服裝市場 ：增速近年放緩，預(yù)計未來規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)統(tǒng)計，2011-2015 年中國成人服飾市場規(guī)模從 8094 億元增長至 1.05 萬億元，年均復(fù)合增長 6.12%。未來中國服飾市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)預(yù)測，2016-2020 年中國成人服飾市場規(guī)模年均復(fù)合增長 6.76%。

成人服裝主要分為正裝、休閑裝和運(yùn)動裝三個品類。2015 年中國成人休閑服裝的市場零售額規(guī)模達(dá)到 6055 億元，同比增長 5.51%，占同期總體成人服裝市場的 57.90%。

2012-2020E國內(nèi)成人休閑服裝市場規(guī)模及增速

中檔休閑服裝的消費(fèi)群體相對于低檔休閑服裝的客戶群擁有更強(qiáng)的購買力，更高的客單價；而相較于高檔休閑服，中檔休閑服消費(fèi)群體基數(shù)龐大，需求相對穩(wěn)定，購買頻率更高。

根據(jù)統(tǒng)計，2012-2015 年我國成人中檔休閑服裝市場規(guī)模增速持續(xù)放緩，2015 年同比增長約 6.40%達(dá) 2156 億元，其在成人休閑服裝中的占比由 2011 年的 34.10%提升到 2015 年的 35.60%。據(jù)測算，2016-2020年我國成人中檔休閑服飾復(fù)合增速為 8.45%，至 2020 年零售額將達(dá)到 3164億元。

預(yù)計未來男 、 女中檔休閑服市場規(guī)模將保持高個位數(shù)增長

近年來，女士中檔休閑服飾市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷發(fā)展壯大的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計，2011-2015 年女士中檔休閑服飾市場規(guī)模從 1001 億元增長至 1402億元，年均復(fù)合增長率為 8.78%，高于女士服飾市場與女士休閑服飾市場整體增幅；預(yù)計 2015-2020 年，女士中檔休閑服飾市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為 8.28%，到 2018 年，其市場規(guī)模將達(dá)到 2030 億元，在女士休閑服飾市場規(guī)模的占比將進(jìn)一步提升。

近年來，男士中檔休閑服飾市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。根據(jù)統(tǒng)計，2011-2015 年男士中檔休閑服飾市場規(guī)模從 544 億元增長至 753 億元，年均復(fù)合增長率為 8.5%，高于男士服飾市場與男士休閑服飾市場整體增幅；預(yù)計 2016-2020 年，男士中檔休閑服飾市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為 8.7%，到 2020 年，其市場規(guī)模將達(dá)到 1134 億元，在男士休閑服飾市場規(guī)模的占比也將進(jìn)一步提升。

2、競爭格局 ：競爭充分，集中度較高

國內(nèi)中檔休閑服飾 行業(yè) 目前整體處于充分競爭狀態(tài)，國際和國內(nèi)品牌眾多，競爭較為激烈。2015 年國內(nèi)中檔休閑服飾市場排名前十位企業(yè)的零售額總計 1081 億元，市場占有率為 50.2%，這兩個數(shù)字較 2014 年分別增長了約 13.41%和提高了 3.8PCT，市場集中度趨于提高。相較服裝其它細(xì)分 行業(yè) ，市場集中度較高。

第三節(jié) 休閑服裝的發(fā)展前景

從消費(fèi)趨勢演變、服裝產(chǎn)業(yè)升級規(guī)律等角度來看，我國服裝產(chǎn)業(yè)正逐步向時尚產(chǎn)業(yè)升級。1）消費(fèi)趨勢：隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，服裝消費(fèi)完成由基本的衣著需求向品質(zhì)消費(fèi)的升級（服飾品牌崛起）；新世代（80、90 后）生長于改革開放之后，成長條件優(yōu)越，更加勇于表達(dá)自我，展現(xiàn)個性，服裝消費(fèi)由品質(zhì)進(jìn)一步向個性化升級（時尚品牌崛起）。2）相對應(yīng)的，服裝產(chǎn)業(yè)完成了從無品牌向有品牌的發(fā)展，大量品牌服飾崛起；當(dāng)前品牌服飾為了迎合新消費(fèi)趨勢，正再次出發(fā)向時尚品牌升級。

80 后、90 后新世代崛起，要求彰顯個性，更加看重服裝的款式設(shè)計、價格敏感度下降。同時，設(shè)計師品牌、網(wǎng)紅品牌、電商原創(chuàng)品牌等強(qiáng)調(diào)設(shè)計感與獨(dú)特性的品牌興起。服裝消費(fèi)個性化、時尚化的潮流趨勢下，時尚度較高的品牌服飾板塊收入增速僅低于體育戶外板塊、高于高端奢侈品及大眾品牌。

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