第一節(jié) 室內(nèi)裝飾品的簡介
室內(nèi)裝飾品是指裝修完畢后，利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具，如窗簾、沙發(fā)套、靠墊、工藝臺布及裝飾工藝品、裝飾鐵藝等，對室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。還有布藝、掛畫、植物等等。 家居飾品，作為可移動的裝修，更能體現(xiàn)主人的品位，是營造家居氛圍的點睛之筆。它打破了傳統(tǒng)的裝修 行業(yè) 界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行重新組合，形成一個新的理念。家居飾品可根據(jù)居室空間的大小形狀、主人的生活習慣、興趣愛好和各自的經(jīng)濟情況，從整體上綜合策劃裝飾裝修設(shè)計方案，體現(xiàn)出主人的個性品位（立項申請）。
第二節(jié) 室內(nèi)裝飾品的發(fā)展現(xiàn)狀
室內(nèi)裝飾品擁有一定地產(chǎn)后周期屬性，17年家裝企業(yè)有望迎來收入的快速擴張期。從歷史經(jīng)驗看，家裝與房地產(chǎn)銷售都擁有周期屬性，家裝作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的后端擁有一定的后周期屬性。
除去房地產(chǎn)周期屬性外，家裝還有較強的消費屬性需要關(guān)注。中國經(jīng)濟進入了“新常態(tài)”的階段，隨著增長方式的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)人均收入水平的提高帶動消費結(jié)構(gòu)的升級，人們對居住環(huán)境的品質(zhì)也提出了更高要求，高檔次、個性化住宅裝飾消費需求逐步擴大，配套服務(wù)的標準也在不斷提升，住宅裝飾需求由簡單的滿足基本居住屬性向家居文化轉(zhuǎn)移，由此不僅增加了建筑裝飾的市場需求規(guī)模，而且對裝飾的工藝、材料、質(zhì)量、檔次、精細化程度提出了更高的要求，家裝 行業(yè) 的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。
80后、90后逐漸進入收入穩(wěn)定期，成為了家裝市場的消費主力人群，消費習慣和消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級。重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、個性化、重精神體驗，提出了對“輕奢”消費市場的需求。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)家居消費者中，年齡為 25-30 歲人群占到消費比例的 40%，是家居消費的主要人群，同時，超過90%的消費者通過網(wǎng)絡(luò)來獲得信息，對這些目標消費者來說，網(wǎng)絡(luò)購物的便捷、產(chǎn)品及售后服務(wù)的口碑、消費帶來的體驗、家居產(chǎn)品對空間的合理利用以及整體家裝的統(tǒng)一性都是其最看重的部分。
家裝裝飾市場空間超過1.8萬億元，且每年可實現(xiàn)10%以上 行業(yè) 增速。在裝飾 行業(yè) 中，根據(jù)建筑物使用性質(zhì)的不同，裝修 行業(yè) 劃分為公共建筑裝飾裝修業(yè)和住宅裝飾裝修業(yè)，2016年，我國建筑裝飾 行業(yè) 總產(chǎn)值 3.73 萬億元，其中住宅建筑裝飾完成產(chǎn)值 1.89 萬億元，占比50.67%。從增速看，家裝產(chǎn)值自 2011 年以來一直維持 10%以上增長，增速超過同期建筑裝飾 行業(yè) 整體增速以及公裝增速。
2020年到家裝 行業(yè) 市場空間有望達到 3.3萬億元 。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，預計 2016 到 2020 年未來 5 年，隨著消費升級，家裝客單價和頻次提升疊加，家裝 行業(yè) 的整體需求年復合增速提升至 11.09%，高于 2009 年-2014 年的復合增長率 1.76%，到 2020 年家居飾品總需求空間將達到 3.3 萬億，市場空間十分廣闊。
第三節(jié) 室內(nèi)裝飾品 行業(yè) 的意見建議
裝飾 行業(yè) 集中度呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢。由于 行業(yè) 市場規(guī)模大，進入門檻相對較低，且目前裝飾市場趨于零散、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴重，導致現(xiàn)有建筑裝飾企業(yè)競爭較為激烈，集中度較低。但是近些年來隨著競爭的加劇和客戶對于裝飾品質(zhì)要求的提升，龍頭公司在資金、品牌、項目管理等諸多方面優(yōu)勢明顯，裝飾 行業(yè) 龍頭公司市占率呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，以百強企業(yè)產(chǎn)值占 行業(yè) 產(chǎn)值比例作為衡量指標，2016 年建筑裝飾裝修百強企業(yè)年產(chǎn)值約為 4500 億元，占 行業(yè) 總產(chǎn)值的 12.07%，與 2011 年占比 6.17%相比，已經(jīng)增長一倍。
小微企業(yè)逐步退出，市場份額向龍頭聚集。從企業(yè)數(shù)量上，2016 年我國建筑裝飾企業(yè)數(shù)量繼續(xù)減少， 行業(yè) 內(nèi)企業(yè)總數(shù)在 13.2 萬家左右，比 2014 年減少了約 0.3 萬家，退出市場的企業(yè)主要是三、四線城市中沒有資質(zhì)，主要承接住宅散戶裝修裝飾的微小型企業(yè)，有資質(zhì)的企業(yè)退出市場的極少，我們認龍頭公司的品牌效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，未來裝飾 行業(yè) 市場份額將加快向龍頭公司集聚，市場集中度將逐步增加。
傳統(tǒng)家裝的痛點需要突破
家裝 行業(yè) 景氣度高，現(xiàn)金流好，是孕育大市值的沃土，但 行業(yè) 也一直呈現(xiàn)出“大 行業(yè) 、小公司、 行業(yè) 集中度低”等 行業(yè) 現(xiàn)象，其瓶頸主要是：家裝傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式人依賴性較強 。傳統(tǒng)家裝采用“一戶一設(shè)計，一戶一施工”的定制模式，其業(yè)務(wù)流程可以概括為：裝修公司聘請設(shè)計師營銷和服務(wù)客戶，簽下訂單后外包給施工隊去施工，自己留存一定的毛利，設(shè)計師會通過向業(yè)主推薦材料拿經(jīng)銷商返點，包工頭也有幫助業(yè)主購買材料、二次經(jīng)營的沖動。
家裝產(chǎn)業(yè)鏈復雜冗余效率低。傳統(tǒng)家裝市場產(chǎn)業(yè)鏈條涉及的主體主要有建材家居軟飾工廠及經(jīng)銷商、物流運輸服務(wù)商、裝修公司、設(shè)計師、施工隊和家裝用戶等。家裝主材及家居軟飾層層代理經(jīng)銷、產(chǎn)業(yè)復雜冗余，加之裝修公司、設(shè)計師、施工隊在裝修過程中經(jīng)常出現(xiàn)偷工減料、吃回扣推銷、隨意新增消費項目、轉(zhuǎn)包轉(zhuǎn)工等現(xiàn)象，導致傳統(tǒng)家裝市場普遍效率低下、用戶滿意度較差。
總結(jié)來看，由于業(yè)務(wù)模式標準化低、產(chǎn)業(yè)鏈條冗余， 行業(yè) 各端出現(xiàn)的問題，諸如設(shè)計產(chǎn)品差異性大、難以復制，設(shè)計師業(yè)務(wù)中主導太大，跑單量較高；施工、材料采購拆分為好幾個部分，質(zhì)量難以把控；材料價格虛高，總價不固定等諸多因素，使得家裝呈現(xiàn)出一定的弱品牌特性。
第四節(jié) 室內(nèi)裝飾品 行業(yè) 的發(fā)展前景
趨勢一.務(wù)實家裝大行其道
經(jīng)濟環(huán)境不景氣，大家的家居裝修花費也會變得務(wù)實起來，過去幾年，新東方主義、新豪華主義等裝修個性從前盛極一時，一向到了近幾年，受錢包縮水的影響，花費者傾向于挑選愈加務(wù)實的家居裝修個性。
專業(yè)的家裝 規(guī)劃 師主張，務(wù)實不等于簡略，更不等于沒有個性，花費者仍是會挑選自個喜愛的裝修個性，例如簡略中式、日式、簡練歐式、田園個性等，會運用簡略的資料、簡化的外型、艷麗的顏色和家私軟裝調(diào)配，花錢不多就會讓家里顯得清新天然。
趨勢二.新產(chǎn)品受青睞
從建材商場了解到，報價較為低廉的構(gòu)思建材漸受大家喜愛，比方在建材商場上新呈現(xiàn)的小型瓷磚因圖畫生動有趣，可隨意接裝組合且報價不高而深受年青業(yè)主的歡迎。
趨勢三.節(jié)能家居逐步普及
節(jié)能肯定是社會開展的趨勢，現(xiàn)在難以大面積遍及的因素在于花費者的認識也許還停留在承受教育期間，一起現(xiàn)在節(jié)能商品品種不多、報價較高級因素也制約著節(jié)能家居商品的開展。
趨勢四.環(huán)保是永遠的追求
在大家環(huán)保認識越來越高的今日，大家開端轉(zhuǎn)向更健康、更天然的生活方式，綠色環(huán)保的理念已變成家居潮流中不變的主題。美國環(huán)保總署的專家指出，家居環(huán)境中的化學物質(zhì)有也許對人類健康發(fā)生影響，比方遍及存在于家用電器、家私乃至衣物中的阻燃劑就對人類的中樞神經(jīng)系統(tǒng)有危害。因而，許多品牌在商場營銷中大打環(huán)保牌。專家指出，2015年大家的環(huán)保認識只會加強，不會減弱，由于環(huán)保是家居生活質(zhì)量進步的根底。據(jù)我國裝修裝修協(xié)會有關(guān)負責人介紹，花費者在家裝過程中，更重視綠色環(huán)保，大多積極參與家裝 規(guī)劃 ，環(huán)保認識較強，家裝施工時常常只請家裝公司做根底裝修，所用主材和裝備的家私等均自個購買。
開展前景。僅僅盛行敵不過經(jīng)典，許多室內(nèi)裝飾品在高價以后敏捷價值降低，這不只沖擊了商家的諾言，也沖擊了花費者的決心和熱心。所以那些賦有文明內(nèi)在的傳統(tǒng)異域原生態(tài)飾品受
規(guī)劃
師和都市白領(lǐng)所愛。原生態(tài)家飾品銷量上漲30%近來，記者從高力家飾館、居然尚屋等軟裝賣場了解到，異域風情的原生態(tài)家飾銷量在春季裝修旺季上漲近30%，并依然風頭微弱。不管是非洲風仍是東南亞風，交融傳統(tǒng)手工藝的原生態(tài)裝修品都為當下都市白領(lǐng)所追捧。
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