第一節(jié) 分品牌類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 

海爾、小天鵝和榮事達(dá)組成的第一軍團(tuán)的零售量合計(jì)占有率達(dá)59.3%，小天鵝、榮事達(dá)的零售量占有率較2007年分別上升0.6至0.8個(gè)百分點(diǎn)。緊隨其后的杭州松下和西門子分別在全自動(dòng)波輪市場(chǎng)和滾筒市場(chǎng)確立了地位，在整體市場(chǎng)中的占有率分別較2006年上升0.8至0.6個(gè)百分點(diǎn)。前十品牌中的后五位中分別是惠而浦、南京LG、合肥三洋、蘇州三星和TCL。從前十品牌中中外品牌的對(duì)峙局面看，合資品牌占六席，其零售量占比有小幅度的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌從氣勢(shì)上已經(jīng)受到威脅。總體而言，各主要品牌格局穩(wěn)定，雖然各品牌位次沒(méi)有變動(dòng)，但是其市場(chǎng)占比已經(jīng)開(kāi)始波動(dòng)。

2007年各品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖

第二節(jié) 分產(chǎn)品類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 

干衣機(jī)按結(jié)構(gòu)形式分為柜式和滾筒式，柜式機(jī)是將衣服用衣架掛在烘箱內(nèi)進(jìn)行干燥，容量較大；滾筒式是將衣服直接放進(jìn)滾筒內(nèi)，在體積上比柜式機(jī)要小，可用專用架子與洗衣機(jī)組合在一起使用。目前市場(chǎng)上滾筒式干衣機(jī)比較常見(jiàn)，市場(chǎng)占有率較高。

2007年柜式和滾筒式干衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖

干衣機(jī)按水分排除方式分為排氣式和除濕式，排氣式是把衣服蒸發(fā)出的水蒸氣直接排放到周圍環(huán)境中；除濕式是使用循環(huán)熱風(fēng)，把衣服蒸發(fā)出來(lái)的水蒸氣通過(guò)冷凝器結(jié)成水，再?gòu)臋C(jī)內(nèi)的排水管流出。這兩類干衣機(jī)在市場(chǎng)上所占比例不相上下。

2007年排氣式和除濕式干衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖

從功能結(jié)構(gòu)上看，干衣機(jī)分為單一干衣機(jī)和洗干一體機(jī)，單一干衣機(jī)本身的特點(diǎn)決定了它不能成為市場(chǎng)的主流，干衣機(jī)的季節(jié)性比較強(qiáng)，在潮濕的季節(jié)用得比較多而且比較占地方，很多家庭恐怕也沒(méi)有太大的空間放一臺(tái)洗衣機(jī)和干衣機(jī)。因此洗干一體機(jī)收到了青睞，使用方便而且節(jié)省空間。一些 行業(yè) 巨頭也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。 

第三節(jié) 分干衣量市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 

干衣量較小的干衣機(jī)占據(jù)著大部分市場(chǎng)。目前市場(chǎng)上大部分的滾筒干衣機(jī)的干衣容量都是洗衣機(jī)的額定洗滌容量的一半。如果使用一般的干衣機(jī)，因?yàn)槭茴~定干衣容量的限制只能對(duì)一部分衣服進(jìn)行干衣。如果是進(jìn)行全自動(dòng)的洗衣干衣程序，由于受到額定烘干容量的限制，只可處理額定烘干量?jī)?nèi)的衣物。這種小容量干衣，根本滿足不了日常生活的需求。

國(guó)際專業(yè)電器制造商、歐洲洗衣機(jī)專家Candy卡迪集團(tuán)即將攜Alise 系列洗衣干衣機(jī)登陸中國(guó)，Alise 系列洗衣干衣機(jī)擁有強(qiáng)大的烘干能力，突破一般干衣機(jī)的技術(shù)瓶頸，可以更好地滿足生活的需要。它的上市，將會(huì)填補(bǔ)了中國(guó)高端滾筒干衣機(jī)的空白，成為中國(guó)目前擁有最強(qiáng)烘干能力，技術(shù)領(lǐng)先的洗衣干衣機(jī)。干衣量大的干衣機(jī)在未來(lái)將有很大的市場(chǎng)空間。

第四節(jié) 分區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，城市的需求主要來(lái)自于更新?lián)Q代，而此時(shí)消費(fèi)者持幣觀望的態(tài)度增強(qiáng)，這從一定程度上使得需求滯后釋放。2007年1-4月各月零售量同比增長(zhǎng)率均較去年同期下降，而在五一消費(fèi)黃金周才大幅回升，說(shuō)明消費(fèi)者在上半年前期受多方因素影響的需求在賣場(chǎng)促銷時(shí)期集中到來(lái)。

農(nóng)村市場(chǎng)由于消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的限制，很難在短時(shí)間內(nèi)促使農(nóng)村干衣機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。從廠商角度觀察，與2006年同期相比，2007年的市場(chǎng)平靜了許多。供需兩方面的特點(diǎn)顯示出中國(guó)的干衣機(jī)市場(chǎng)正處于一個(gè)敏感期。

從地域分布看，南方氣候濕潤(rùn)，遇到梅雨季節(jié)會(huì)持續(xù)潮濕，因此干衣機(jī)在南方消費(fèi)需求很大，北方教南方干燥，對(duì)其需求相對(duì)較小。

第五節(jié) 分價(jià)格市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 

從各類型分價(jià)格結(jié)構(gòu)考察發(fā)現(xiàn)，低端產(chǎn)品的比重在下降，而滾筒高端的比重顯著增長(zhǎng)。從分價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，600元以下細(xì)分市場(chǎng)份額已經(jīng)由2006年1月的43%下降到2007年6月的27.4%，1500元以上各細(xì)分市場(chǎng)各有不同幅度的上升。滾筒市場(chǎng)2000元以下細(xì)分市場(chǎng)分別下降2.1至4.8個(gè)百分點(diǎn)，4000元以上價(jià)格段猛增5.6個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占比已達(dá)12.7%。而此價(jià)格段主要是滾筒洗干一體機(jī)，大量高端機(jī)型的興起是各主要廠商尋求利潤(rùn)突破點(diǎn)、向高端挺進(jìn)的結(jié)果。

2007年干衣機(jī)價(jià)格市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖

第六節(jié) 分銷售渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 

干衣機(jī)銷售渠道主要有零售和商場(chǎng)銷售。2007年，從銷售渠道上看，大型商場(chǎng)的銷售方式占主導(dǎo)地位，這和消費(fèi)者的消費(fèi)心理有一定關(guān)系，認(rèn)為商場(chǎng)的質(zhì)量有保證。

2007年干衣機(jī)銷售渠道結(jié)構(gòu)圖

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