第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)

一、獸藥企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

后GMP時(shí)代，獸藥企業(yè)的戰(zhàn)略控制點(diǎn)將轉(zhuǎn)向價(jià)值鏈的兩頭，即上游的產(chǎn)品研發(fā)和下游的渠道終端控制。在同一生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)下，產(chǎn)品的趨同性造成生產(chǎn)條件和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的一致性使生產(chǎn)成本降低對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)在減小，要獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)需要核心技術(shù)和強(qiáng)有力的終端網(wǎng)絡(luò)來支撐；新藥的研發(fā)具有高度壟斷和高額利潤(rùn)的特征，成功產(chǎn)品的開發(fā)將為企業(yè)帶來巨大的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)張；強(qiáng)有力的終端網(wǎng)絡(luò)體系不但能減少渠道營(yíng)運(yùn)成本，而且也有利于企業(yè)銷售狀況的穩(wěn)定。

二、獸藥企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)趨勢(shì)

目前的獸藥企業(yè)基本上談不上產(chǎn)品研發(fā)，大多以仿制產(chǎn)品為主。這樣就造成了個(gè)別獸藥企業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。產(chǎn)品和其他企業(yè)的產(chǎn)品比沒有自己獨(dú)特之處，在使用性能上雷同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往找不出優(yōu)勢(shì)，只能以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的賣點(diǎn)，而降低價(jià)格損害的則是企業(yè)長(zhǎng)期的研發(fā)能力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面必將加大投入力度。產(chǎn)品差異及產(chǎn)品使用性能體現(xiàn)的則是企業(yè)優(yōu)先的研發(fā)方向。

三、獸藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著我國(guó)畜牧業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加強(qiáng)和養(yǎng)殖從業(yè)者健康養(yǎng)殖意識(shí)的加強(qiáng)，未來消費(fèi)者對(duì)獸藥的需求更多地將轉(zhuǎn)向疫苗、消毒劑、抗菌促長(zhǎng)等保健藥物以及高效低殘留的化學(xué)治療藥品上。
其次，未來的食品動(dòng)物用藥將逐漸減少，寵物用藥市場(chǎng)將逐漸增加。這在國(guó)外的動(dòng)保產(chǎn)品市場(chǎng)比較明顯。據(jù)英國(guó)NOAH公布的材料，1986年英國(guó)70%的獸藥用于農(nóng)牧，而2002年寵物用藥占53.9%,食品動(dòng)物用藥僅占33.7%。這也是輝瑞、拜耳等國(guó)外大型動(dòng)保企業(yè)化大手筆投入寵物藥市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。

再次，隨著人們的生活水平、飲食結(jié)構(gòu)、習(xí)慣的改善和提高，以牛羊等高蛋白低脂肪食品動(dòng)物的飼養(yǎng)比例將逐漸提高，而這一類動(dòng)物主要以寄生蟲病為防治重點(diǎn)。因此未來市場(chǎng)中抗寄生蟲藥物將在未來市場(chǎng)占有一席之地。

四、獸藥營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù) 行業(yè) 發(fā)展的規(guī)律，未來獸藥市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道在總體結(jié)構(gòu)上會(huì)向扁平化發(fā)展，渠道構(gòu)成也將更加多元化和網(wǎng)絡(luò)化，以縣為單位的終端銷售網(wǎng)絡(luò)的組建將日益突出和明顯。營(yíng)銷渠道主要表現(xiàn)為養(yǎng)殖場(chǎng)終端直銷，零售商專業(yè)銷售公司區(qū)域總代理，且不同的營(yíng)銷渠道對(duì)市場(chǎng)保護(hù)、產(chǎn)品價(jià)格、技術(shù)服務(wù)、市場(chǎng)促銷、產(chǎn)品的穩(wěn)定性以及產(chǎn)品的功效等指標(biāo)的彈性要求也各不相同。

五、終端用戶對(duì)附加營(yíng)銷服務(wù)的需求變化趨勢(shì)

GMP認(rèn)證企業(yè)的設(shè)計(jì)產(chǎn)能都超過現(xiàn)有產(chǎn)能，為避免設(shè)備閑置而造成的格外成本，企業(yè)將會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)量。因此實(shí)施GMP以后，企業(yè)數(shù)量雖然會(huì)減少，但獸藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量可能會(huì)超出原來的產(chǎn)量，供大于求的情況將引發(fā)激烈的終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，隨著獸藥業(yè)的規(guī)范化和透明度的增進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)獸藥認(rèn)識(shí)也日趨理性和科學(xué)性，對(duì)廠商的營(yíng)銷附加服務(wù)也有很大的轉(zhuǎn)變。

第二節(jié) 2007-2010年行業(yè) 運(yùn)行能力預(yù)測(cè)

一、2007-2010年行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

2007-2010年獸用藥品制造行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

單位：千元