第一節(jié) 國際產(chǎn)品市場競爭 分析

電動(dòng)工具的世界需求量預(yù)計(jì)將以每年5.9%的比率增長，到2005年達(dá)到260億美元。增長將主要來源于遭受1997-1998金融危機(jī)但目前經(jīng)濟(jì)正迅速復(fù)蘇的亞太地區(qū)。中國市場最大，另外還有：拉美，非洲，中東，東歐等。美國市場由于占世界總量的1/3，雖然增長緩慢，但仍將有一席之地。

由于發(fā)達(dá)國家的市場相對(duì)成熟，其電動(dòng)工具的需求增長將受到限制，但就長遠(yuǎn)來看，隨著大型超市里電動(dòng)工具的多樣化，發(fā)達(dá)國家還會(huì)持續(xù)增長，特別是美國及西歐的DIY市場。受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，到2005年，日本需求將加速增長。

電子式電動(dòng)工具（有繩和無繩）的銷售占所有電動(dòng)工具的3/4，由于其在家庭及專業(yè)領(lǐng)域的廣泛使用，電子式電動(dòng)工具（以手持式為主）仍將領(lǐng)導(dǎo)市場潮流。受使用條件的約束，氣動(dòng)工具將增長緩慢。
由于價(jià)值高，專業(yè)工具占所有電動(dòng)工具的70%。目前家用電動(dòng)工具發(fā)展速度比專業(yè)的快，但受全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的擴(kuò)張，專用工具仍會(huì)主宰市場。

全球電動(dòng)工具的生產(chǎn)商有幾百家，而主要的30多家位于北美，西歐和日本，前四位分別是：Black&Decker,Bosch,AtlasCopco和Makita,共占市場總量（2000年）的28%。由于激烈的價(jià)格競爭和市場的逐步成熟，全球的電動(dòng)工具廠商都經(jīng)歷了各種的組合和重組。

隨著發(fā)展中國家及東歐的快速掘起，全球電動(dòng)工具的需求至2009年止預(yù)估將以5%年成長率成長,并將達(dá)到280億美元之規(guī)模。

第二節(jié) 國外產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、電動(dòng)工具及其零部件

發(fā)展現(xiàn)狀：電動(dòng)工具市場規(guī)模100億美元，電動(dòng)工具零部件30億美元，并每年以3～4%的速度遞增；市場分布：歐盟占40%，并以每年5%的速度遞增，北美占35%，每年以15%的速度遞增，亞太地區(qū)占20%，已基本飽和，南美占5%。

發(fā)展趨勢：電動(dòng)工具制造商逐漸集中化，少數(shù)廠商壟斷市場，但零部件廠商非常分散；對(duì)無繩、高效、高性能工具的需求不斷增加，而且對(duì)環(huán)保的要求愈來愈高。

2、小型發(fā)動(dòng)機(jī)

發(fā)展現(xiàn)狀：北美市場規(guī)模較之其他地區(qū)要大，且發(fā)展速度快。規(guī)模為35～45億美元，每年以15%的速度遞增，歐盟為10～12億美元，其他地區(qū)為3～4億美元。從目前來看，小型發(fā)動(dòng)機(jī)主要用于割草機(jī)和園林工具。

發(fā)展趨勢：針對(duì)重要顧客群開發(fā)新產(chǎn)品，形成規(guī)模經(jīng)營和暢通的營銷網(wǎng)絡(luò)，取得成本優(yōu)勢；從一般用戶到職業(yè)用戶廣泛供應(yīng)系列產(chǎn)品；利用品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大銷售規(guī)模。

第三節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

發(fā)展現(xiàn)狀：據(jù)最新調(diào)研資料表明，我國目前擁有各種工具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過5000家，我國工具 行業(yè) 的人均生產(chǎn)率已達(dá)到6萬元，生產(chǎn)企業(yè)的體制也由原來單一的以國營為主的體制轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳皣鵂I、集體、私營、合資、獨(dú)資等多種體制并行、相互競爭的局面。同時(shí)，我國工具的出口規(guī)模逐年擴(kuò)大，成為名副其實(shí)的世界工具出口大國。但是，目前我國工具生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)和管理水平及經(jīng)營理念等方面與國外企業(yè)相比，還存在很大的差距，要想在短時(shí)間內(nèi)建立自己的競爭優(yōu)勢，成為世界級(jí)的生產(chǎn)廠商，尚須在經(jīng)營理念、資本擴(kuò)張等方面走出國門，邁向世界。

初步 分析 ，當(dāng)前我國電動(dòng)工具企業(yè)可分成如下幾種類型：

1、原有的一大批以國有或集體所有制為基礎(chǔ)的、以國內(nèi)市場為主要目標(biāo)的企業(yè)。此類企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，通常用于國內(nèi)各行各業(yè)所需的專業(yè)工具。

2、“外向型”企業(yè)，即其產(chǎn)品全部或基本上供外貿(mào)出口。這類企業(yè)為了適應(yīng)國際電動(dòng)工具市場的需要，經(jīng)過5～6年或10年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)水平有了很大提高，新產(chǎn)品開發(fā)能力很強(qiáng)，在 行業(yè) 中的地位不斷提高，已成為我國電動(dòng)工具制造業(yè)的主體力量。

3、外資企業(yè)或外資控股企業(yè)。這類企業(yè)在我國為數(shù)不少，世界幾家著名的電動(dòng)工具廠均在我國境內(nèi)辦有電動(dòng)工具企業(yè)，如日本的牧田公司，美國的百得公司，德國的BOSCH公司和麥太保公司等等。

發(fā)展趨勢：

①“外向型”特征越來越明顯。例如，全國電動(dòng)工具產(chǎn)量為9430萬臺(tái)左右，其中有8500萬余臺(tái)供出口，占全年產(chǎn)量的90%；

②國內(nèi)市場國際化。隨著我國加入WTO和全球經(jīng)濟(jì)一體化及世界市場競爭加劇，我國市場會(huì)更加向世界開放，與世界工具界在生產(chǎn)、技術(shù)和市場信息方面的交流會(huì)更加密切。將會(huì)有更多的國外著名電動(dòng)工具廠商到中國來辦廠；

③市場競爭更加激烈。競爭既有中國企業(yè)之間的競爭，同時(shí)還有外國企業(yè)之間，以及國內(nèi)企業(yè)和國外企業(yè)之間的競爭。

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