第一節(jié) 企業(yè)投資收益 分析

借著“申冬奧成功”的東風(fēng)，今年春節(jié)全國各地的滑雪場(chǎng)格外火爆，也帶動(dòng)了國內(nèi)的滑雪裝備市場(chǎng)。在銷售額大幅增長的同時(shí)，也看到一個(gè)尷尬的現(xiàn)況：目前國內(nèi)滑雪設(shè)備、器材市場(chǎng)國外品牌占據(jù)主導(dǎo)。

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，在中國冰雪服務(wù)業(yè)一路迅猛發(fā)展的同時(shí)，中國冰雪制造業(yè)的發(fā)展卻還沒有形成氣候。雖然中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，作為滑雪運(yùn)動(dòng)核心的滑雪設(shè)備與器材卻沒有取得相應(yīng)的發(fā)展，國內(nèi)雪場(chǎng)設(shè)備與滑雪器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次滑雪板等。

目前，世界著名的雪板品牌大多集中在歐美，例如法國rossignol（金雞）滑雪板、奧地利的HEAD（海德）。近些年來，韓國的滑雪板品牌異軍突起，加之設(shè)計(jì)更加新潮時(shí)尚、價(jià)格適中以及地理位置離中國更近，受到了國內(nèi)滑雪愛好者的喜愛。

但是，毋庸置疑，當(dāng)滑雪運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)今最為時(shí)尚的冬季健身運(yùn)動(dòng)之時(shí),人們對(duì)滑雪用品的需求也逐漸提高。隨著中國冬季旅游的升溫,中國已成為國外品牌滑雪器材商看好的巨大市場(chǎng),紛紛強(qiáng)勢(shì)駐入。未來，我國滑雪器材產(chǎn)業(yè)投資前景廣闊。

第二節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

1、進(jìn)入壁壘

進(jìn)入壁壘是指滑雪板新企業(yè)在進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)中時(shí)所遇到各種不利因素和限制。目前我國企業(yè)進(jìn)入滑雪板 行業(yè) 面臨規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘、品牌壁壘、渠道壁壘、技術(shù)壁壘、資金壁壘等。

2、退出壁壘

退出壁壘，就是滑雪板企業(yè)在退出某個(gè) 行業(yè) 市場(chǎng)時(shí)所遇到的限制等，很顯然，進(jìn)入壁壘的因素和退出壁壘的因素密切相關(guān)，一般來講，進(jìn)入壁壘高的 行業(yè) ，退出壁壘也較高。

進(jìn)入、退出壁壘是新進(jìn)入企業(yè)與在位企業(yè)競爭過程中所面臨的不利因素,即它僅指新進(jìn)入企業(yè)才須承擔(dān)而在位企業(yè)無須承擔(dān)的(額外的)生產(chǎn)成本。滑雪板 行業(yè) 是一個(gè)產(chǎn)品差別化效果明顯,行政制度管制較為嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)。同時(shí), 滑雪板 行業(yè) 的特殊性也表現(xiàn)在技術(shù)和資金門檻比較高。

二、投資前景 分析

指導(dǎo)“十三五”時(shí)期體育改革發(fā)展的綱領(lǐng)性文件——《體育發(fā)展“十三五” 規(guī)劃 》發(fā)布?！?規(guī)劃 》分為11個(gè)部分、52條，另附9個(gè)專欄，約20000字?！?規(guī)劃 》全面部署了“十三五”時(shí)期的體育工作，明確了“十三五”時(shí)期體育發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、主要目標(biāo)和基本理念，力求在體育改革創(chuàng)新、全民健身、競技體育、冬奧會(huì)籌辦、體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域取得新突破。

冬奧推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)，《 規(guī)劃 》的起草充分考慮了“十三五”時(shí)期我國體育發(fā)展的趨勢(shì)和要求，將“深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革創(chuàng)新，增強(qiáng)體育發(fā)展活力”、“落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略，加快推動(dòng)群眾體育發(fā)展”、“落實(shí)奧運(yùn)爭光計(jì)劃，提高競技體育綜合實(shí)力”、“以籌辦2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展”、“擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)體育消費(fèi)”作為“十三五”期間體育發(fā)展重點(diǎn)內(nèi)容。

“十三五”時(shí)期是體育發(fā)展重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和籌辦2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的重要時(shí)期。我們要扎實(shí)做好各項(xiàng)體育工作，充分發(fā)揮體育在建設(shè)健康中國、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)國家凝聚力和文化競爭力等方面的獨(dú)特作用，推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)取得新突破。

“十三五”時(shí)期體育發(fā)展的主要目標(biāo)

根據(jù)全面建成小康社會(huì)的總體部署、實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)和建設(shè)健康中國的任務(wù)要求，深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革，促進(jìn)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等各領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)體育發(fā)展邁上新臺(tái)階。

——體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革取得新突破，體制機(jī)制創(chuàng)新取得新成果。加快政府職能轉(zhuǎn)變，推進(jìn)足球項(xiàng)目改革試點(diǎn)，加速職業(yè)體育發(fā)展，創(chuàng)新體育社會(huì)組織管理和體育場(chǎng)館運(yùn)營，逐步完善與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制，基本形成現(xiàn)代體育治理體系。

——全民健身國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)，群眾體育發(fā)展達(dá)到新水平。《全民健身計(jì)劃（2016—2020年》有效實(shí)施，全民健身公共服務(wù)體系日趨完善，人民群眾健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，身體素質(zhì)逐步提高。到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.8平方米。

——競技體育發(fā)展方式有效轉(zhuǎn)變，綜合實(shí)力和國際競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。項(xiàng)目結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高。2016年里約奧運(yùn)會(huì)努力保持和鞏固既有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)和成績地位。2018年平昌冬奧會(huì)在保持水平的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大參賽規(guī)模，成績穩(wěn)中有升，追求超越。2020年東京奧運(yùn)會(huì)，努力爭取運(yùn)動(dòng)成績領(lǐng)先地位。

——體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費(fèi)水平明顯提高。到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長速度，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

——體育文化在體育發(fā)展中的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，在培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用更加突出。培育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化，力爭打造一批高質(zhì)量的體育文化精品工程，辦好一批社會(huì)效益顯著的體育文化品牌活動(dòng)，把豐富多彩的體育文化理念融入到體育事業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，為精神文明建設(shè)增添力量。

三、新項(xiàng)目推薦地域

從開啟新一輪增長周期的角度看，按照基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在復(fù)蘇的基礎(chǔ)牢固以后，我國經(jīng)濟(jì)將邁入擴(kuò)張時(shí)期，這個(gè)階段我國將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)移以及資產(chǎn)、資源、市場(chǎng)重新配置的時(shí)期，以中西部為代表的欠發(fā)達(dá)地區(qū)引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高增長將是這個(gè)時(shí)期的一大特色。從不同地區(qū)所處的發(fā)展階段、經(jīng)濟(jì)增長前景和增長動(dòng)力來看，以安徽為代表的中部地區(qū)正在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)快速增長的時(shí)期。隨著生產(chǎn)要素價(jià)格的趨勢(shì)性上漲和中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，我國正在掀起由政府引導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)分布結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整浪潮。由沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)化企業(yè)向內(nèi)陸地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)區(qū)域轉(zhuǎn)移，將有效地應(yīng)對(duì)我國入世后的貿(mào)易自由化帶來的沖擊。對(duì)于長三角企業(yè)來說，向皖贛等鄰近的內(nèi)陸省轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線甚至建立新的研發(fā)基地已是大勢(shì)所趨。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并不是簡單的產(chǎn)業(yè)地理位置的變化，在科學(xué)發(fā)展觀成為指導(dǎo)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本思想，低碳經(jīng)濟(jì)成為潮流的新時(shí)期，新技術(shù)的開發(fā)和利用，特別是新能源技術(shù)的開發(fā)和利用將成為一個(gè)趨勢(shì)。從區(qū)域的范疇來講，中西部地區(qū)不僅要主動(dòng)承接?xùn)|南沿海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，更要從自身實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐谋容^優(yōu)勢(shì)，著眼產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展的前沿，逐步建立起當(dāng)?shù)鼐哂懈偁幜Φ膹?qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。就企業(yè)內(nèi)部來講，正在經(jīng)歷從要素驅(qū)動(dòng)向效率驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，從價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈中高端升級(jí)，從注重高增長向注重管理質(zhì)量型發(fā)展的過程。與此同時(shí)，企業(yè)利潤提升的空間也將擴(kuò)展，由此帶來新的投資機(jī)會(huì)。

第三節(jié) 投資發(fā)展建議

1、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)

產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的選擇直接影響產(chǎn)品的成本高低，以及能否走在技術(shù)革新的前端，因而，新投產(chǎn)的滑雪板企業(yè)應(yīng)選擇原材料容易獲取的制備工藝。但如果自身生產(chǎn)原材料，則要考量出售該產(chǎn)品與用該產(chǎn)品生產(chǎn)滑雪板兩者的比較效益，畢竟產(chǎn)品技術(shù)的選擇也要考慮原材料獲取的難易度。

產(chǎn)品技術(shù)的應(yīng)用不是一成不變的，而要根據(jù)技術(shù)自身發(fā)展趨勢(shì)和下游產(chǎn)品的需求做出適時(shí)地調(diào)整，尤其下游產(chǎn)品需求方面，因而，隨著滑雪板下游市場(chǎng)的發(fā)展，其制備工藝也要隨之變動(dòng)，調(diào)整產(chǎn)品的部分指標(biāo)以適應(yīng)主攻市場(chǎng)需求。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。