第一節(jié) 印刷酒盒包裝定義及性質(zhì)

1、產(chǎn)品定義

彩盒包裝是指由塑料,卡紙和細瓦楞紙板這兩種材料制成的折疊紙盒和彩色細瓦楞箱。它具有質(zhì)輕、便攜、原料來源廣泛、環(huán)保、印刷精美的特點。目前在國際上，特別是發(fā)達國家對“彩盒包裝”包裝的定義十分明確，包括食品、酒類、醫(yī)藥、日用/化妝品、煙草、電子產(chǎn)品等的紙類盒型包裝都屬于“彩盒包裝”包裝的范疇。

2、特點

1）紙盒包裝。材質(zhì)：卡紙，瓦楞紙等。紙盒輕便價廉，有優(yōu)良的加工、印刷性能，處理方便，不污染環(huán)境，特別現(xiàn)在紙與紙板的花色品種繁多，應有盡有，完全能達到設計者的要求。在我國，特別要強調(diào)的是不僅酒盒的外殼采用紙材料，內(nèi)結構緩沖材料亦應提倡用紙結構。E型瓦楞紙板、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應在酒盒包裝中大力提倡。微型瓦楞紙板，外觀漂亮，緩沖性能好，適合印刷制作。設計時包裝外殼與內(nèi)件可以統(tǒng)一一種材料，許多可以做一版成型，既節(jié)約成本又節(jié)省空間。

2）木制酒盒。對于一些高檔的白酒還有以木材為外包裝材料的，高檔厚重，集自然精華于一身，將源遠流長的中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素相結合,融入酒盒設計當中,顯示其自然與文化氣質(zhì)。做到了酒包裝設計與酒文化的和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)以人為本、以自然為本的現(xiàn)代設計理念，更拉近了人和材料、人和自然的距離，給人一種親切感。做工精細，設計簡單，風格各異，色澤自然，新穎別致，是值得收藏的紀念品與藝術品。

3）皮質(zhì)酒盒。皮質(zhì)酒盒具有表面光滑、柔軟富彈性、耐磨、堅韌等特性。可在皮料表面進行加溫壓制各種圖案，工藝獨特，質(zhì)量穩(wěn)定，品種新穎，皮面凸凹紋清晰，細致，真皮感強，有良好的耐熱、耐濕及通風等特性，加上真皮天然纖維較無方向性，無論平放、垂掛都是呈現(xiàn)均勻的伸縮性；此外，真皮的染色不易褪色，并具有高雅的色澤、絕佳的觸感及亮麗的外表，因此一直深受消費者的喜愛，是收藏的上等佳品。

第二節(jié) 印刷酒盒包裝發(fā)展歷程

幾十年來，酒 行業(yè) 的發(fā)展引導著酒包裝的變化，酒包裝從簡至繁、再從復雜回歸到簡約。業(yè)內(nèi)專家 分析 認為，2005年是中國酒包裝發(fā)展的“拐點”。以下是酒包裝發(fā)展10年來的縮影。

早年普通紙包裹到灰卡紙、白卡紙包裝

計劃經(jīng)濟時代，酒由國家統(tǒng)一調(diào)控，供不應求，生產(chǎn)企業(yè)普遍沒有營銷意識。當時酒的外包裝十分簡陋，只是用牛皮紙或報紙簡單包裹進行銷售，逐漸地才發(fā)展到使用灰卡紙、白卡紙包裝盒，并印制山水圖案及簡單文字，這在當時基本可以滿足消費者的需求。

1993－1998造型、結構差異化創(chuàng)新，金卡紙及燙金、擊凸、銅雕等新工藝大量使用。

1993年之后，酒 行業(yè) 步入快車道，以孔府家和孔府宴以及秦池為代表的魯酒，以張弓、林河等為代表的豫酒，以種子、雙輪為代表的皖酒等一大批名酒迅速崛起。名酒的發(fā)展促使包裝創(chuàng)新加快，許多企業(yè)認識到，包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分是產(chǎn)品占領市場的決定因素之一。一些名酒開始率先創(chuàng)新，孔府家研發(fā)了異型瓶、陶瓶等內(nèi)包裝；外包裝高檔化走勢體現(xiàn)在金卡紙作為包裝材料被大量使用。

另外，洋酒在國內(nèi)興起后，其新穎的包裝對業(yè)內(nèi)震動較大。洋酒各式各樣的外包裝促使我國傳統(tǒng)白酒業(yè)在包裝上開始改進。當時白酒包裝相對單一、簡陋，與洋酒相比顯得很“土”；洋酒則靠其精美包裝吸引了眾多國人的眼球。自此，中國白酒開始借鑒國外的先進設計，在酒的商標、包裝、瓶蓋、容器設計等方面進行開發(fā)，出現(xiàn)燙金、擊凸等新工藝以及堪稱經(jīng)典的“銅雕”風格。1996年，陳小明先生在參照洋酒包裝的基礎上創(chuàng)造了“銅雕”傳統(tǒng)文化風格，以鴨溪酒包裝為代表，迅速轟動全國。許多優(yōu)秀的包裝極具厚重質(zhì)感和視覺沖擊力。

1995年年底，河南張弓酒把銷售勢頭強勁的原因歸為三個特色，其中之一就是包裝實現(xiàn)了從色彩、內(nèi)容到款式力求別出心裁，并設計出了適應不同消費地區(qū)、不同消費層次的包裝，有力地促進了銷售。二名酒群體成為包裝變革的重要力量，到1998年，國內(nèi)酒市場可用“一流包裝、二流價格、三流質(zhì)量”來形容。資料顯示，當時有部分企業(yè)認為營銷就是“包裝大戰(zhàn)”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，許多白酒包裝呈現(xiàn)出高檔大氣之勢。

1999－2000 行業(yè) 危機迫使包裝開始注重內(nèi)涵、防偽性“秦池現(xiàn)象”、“山西朔州假酒案”等一系列 行業(yè) 危機使消費者的消費心理日趨成熟，品牌意識增強，對白酒的選擇變得謹慎，加上生產(chǎn)許可證制度、廣告費稅后列支等風暴的連續(xù)沖擊，致使1999年到2000年的白酒競爭出現(xiàn)了新的特點，開始由低層次的包裝戰(zhàn)、價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為高層次的追求包裝內(nèi)涵、防偽性及產(chǎn)品質(zhì)量的品牌包裝大戰(zhàn)。

2001－2002高端酒開發(fā)熱潮，文化與包裝完美結合，包裝材料再次升級

2001年白酒業(yè)消費稅計稅辦法調(diào)整后，許多大型國有白酒企業(yè)出現(xiàn)了比較明顯的下滑。在低檔產(chǎn)品沒有利潤，中檔產(chǎn)品利潤難以應付市場終端費用的情況下，一些大企業(yè)不惜代價沖向利潤較大的高端市場，因此對能夠符合高端酒形象的包裝需求增加。包裝材料升級，高密度板（灰板紙、中纖板）、仿紅木板出現(xiàn)。

此外，中國設計師對自己民族的東西越來越自信，不斷將歷史文化藝術與今天的時代需求相結合。2001年，成都陳小林先生主設計開發(fā)的“水井坊”酒包裝面世，在白酒界掀起了單支禮盒酒的狂潮。錦上添花、長城葡萄酒、香格里拉•藏秘、黃酒王寶和、和酒等包裝讓傳統(tǒng)古老的中國文化在現(xiàn)代重放異彩，同時更使自己獲得了消費者的認可，取得了巨大的成功。

2003－2005競爭加劇帶來更多機會、酒包裝飛速升級創(chuàng)新和理性化

白酒競爭加劇迫使包裝技術、材料升級出新，局部過光、過油、七彩、彩沖、仿水晶盒等技術、材料不斷與酒包裝結合，2003年8月五糧液集團開始啟用的透明新包裝更加豐富地表達了五糧液的神韻，讓消費者耳目一新。紅酒由過去的裸瓶銷售逐漸穿上“外衣”，對外盒、瓶型、瓶標、色彩的創(chuàng)新要求提高，更加注重設計的貨架效果。

木盒、異型瓶、絢麗瓶標、中國圖案越來越多地出現(xiàn)在紅酒包裝中。此外，中國黃酒作為世界三大古酒之一正毅然崛起，越來越多的黃酒企業(yè)聘用廣東的設計公司對產(chǎn)品包裝進行升級；中國文化成為黃酒最適合的“賣點”。面對許多新契機的來臨，2005年是酒包裝發(fā)展、創(chuàng)新的“理性年”。

酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產(chǎn)業(yè)，相互促進，結伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進入流通領域。走進市場，你就會被品種繁多的品牌所沖擊：國家名牌、地方名牌、廠家名牌、老名牌、新名牌等琳瑯滿目。

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