第一節(jié) 企業(yè)投資收益 分析
表格 56：2014年我國小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 主要企業(yè)投資收益情況
| 企業(yè)名稱 | 企業(yè)規(guī)模 | 投資收益率（%） |
| 深天馬公司 | 大型 | 32.46 |
| 深圳晶華公司 | 中型 | 30.63 |
| 廈門高卓立公司 | 小型 | 25.76 |
第二節(jié) 投資行為
分析
一、進(jìn)入/退出壁壘 分析
1、技術(shù)壁壘
小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 作為國家鼓勵(lì)發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，具有較高的技術(shù)壁壘。液晶顯示面板與模組的生產(chǎn)制造技術(shù)綜合了光學(xué)、微電子、化學(xué)、機(jī)電、材料等多種學(xué)科技術(shù)成果；制造工藝流程復(fù)雜、精細(xì)，包括圖形制作、取向?qū)又谱鳌⒖蘸兄谱鳌⒁壕ё⑷?、COG 邦定、精細(xì)制造等一系列工藝流程和控制技術(shù)；需要先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與無塵生產(chǎn)車間以及大批掌握光學(xué)、半導(dǎo)體、電子、材料、化學(xué)化工、自動(dòng)化控制等領(lǐng)域?qū)I(yè)知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。技術(shù)、工藝、團(tuán)隊(duì)與設(shè)備必須經(jīng)過長期的積累、培育、融合才形成有機(jī)體系，這一生產(chǎn) 技術(shù)工藝 體系構(gòu)成本 行業(yè) 后進(jìn)入者的主要壁壘。
2、客戶資源壁壘
小尺寸液晶顯示主要應(yīng)用于手機(jī)、數(shù)碼電子、車載電子等終端消費(fèi)品，該等終端產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚性特征明顯，品種、規(guī)格、款式多樣易變，受此影響，除小尺寸TFT 面板按計(jì)劃大批量組織生產(chǎn)外，液晶顯示一般為定制式生產(chǎn)，產(chǎn)品一般難以返修。獲得訂單是啟動(dòng)生產(chǎn)的前提，訂單規(guī)模是實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，因此，客戶的認(rèn)同與訂單規(guī)模構(gòu)成進(jìn)入小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 的壁壘。
下游終端客戶一般規(guī)模較大，重視產(chǎn)品質(zhì)量控制與品牌建設(shè)，對液晶顯示器提供商要求嚴(yán)格，綜合考察供應(yīng)商的 技術(shù)工藝 實(shí)力、品質(zhì)管理、供貨能力、響應(yīng)速度等因素，經(jīng)過較長時(shí)期供貨、測試、磨合、篩選，才能建立互信并逐漸追加訂單；建立互信后，除非質(zhì)量或價(jià)格較大變化，下游廠家一般不輕易更換供應(yīng)商。
液晶顯示產(chǎn)品由專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)直接銷售給客戶，較少通過經(jīng)銷商，無通用的渠道網(wǎng)絡(luò)。專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)與核心客戶群的建設(shè)需要很長時(shí)期培育與積累，成為本 行業(yè) 后進(jìn)入者的關(guān)鍵壁壘。
3、規(guī)模與高效的定制生產(chǎn)模式壁壁壘
受下游需求個(gè)性化與交貨期短等特點(diǎn)影響，小尺寸液晶顯示器除TFT 面板可按計(jì)劃批量生產(chǎn)外，一般需采用快捷定制生產(chǎn)模式。定制式設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程包括從需求理解、設(shè)計(jì)開模、樣品制作、采購配料、生產(chǎn)裝配、多次檢測等所有環(huán)節(jié)，存在必要的生產(chǎn)設(shè)計(jì)周期與必需的前期固定費(fèi)用，并且產(chǎn)成品一般不能返修。
因而能否“多、快、好、省”地組織生產(chǎn)并交貨，是最重要的競爭手段，包括：深刻理解客戶需求、快速的設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈管理、高效的生產(chǎn)調(diào)度、生產(chǎn)批次規(guī)?；?、精細(xì)的品質(zhì)管理、嚴(yán)格的成本控制。 行業(yè) 內(nèi)主要廠家在長期經(jīng)營中形成的規(guī)模與高效的定制生產(chǎn)模式，能確保“多、快、好、省”地滿足客戶需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，也構(gòu)成了本 行業(yè) 后進(jìn)入者的隱性壁壘。
4、資金壁壘
液晶顯示器制造需要高精密的生產(chǎn)設(shè)備及超潔凈的生產(chǎn)環(huán)境，因而需要較大規(guī)模的資金投入，尤其TFT 面板資金需求巨大，建設(shè)一條全新小尺寸TFT 面板生產(chǎn)線需投入數(shù)億美元； TN/STN 生產(chǎn)線或小尺寸TFT 模組生產(chǎn)線與TFT 面板相比，對資金投入需求相對較小，但需要采購眾多零部件，對配套流動(dòng)資金需求量大，但定制式生產(chǎn)模式?jīng)Q定了沒有足夠多的客戶與訂單，則不能實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，因而提高了相對的投資成本。
二、投資前景 分析
液晶顯示器本質(zhì)上是一種人機(jī)交流界面，理論上凡是有人機(jī)交流互動(dòng)的需要就有液晶產(chǎn)品的潛在需求，如研發(fā)出性價(jià)比較好的產(chǎn)品就形成了現(xiàn)實(shí)需求。中小尺寸液晶顯示器廣泛應(yīng)用于通信產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、工業(yè)儀器儀表、車載產(chǎn)品、金融電子等領(lǐng)域，幾乎所有涉及人機(jī)見面的領(lǐng)域，都需要該產(chǎn)品。不同產(chǎn)品因消費(fèi)需求規(guī)模不一，對液晶顯示的需求拉動(dòng)及持續(xù)周期也不同。如：計(jì)算器、固定電話與傳真、空調(diào)、微波爐、一般儀表是初期應(yīng)用領(lǐng)域，該需求較持續(xù)穩(wěn)定，性能不斷升級；2000 年前后，電子游戲、VCD 、DVD、MP3 等消費(fèi)電子產(chǎn)品曾迅速拉動(dòng)中小尺寸液晶顯示產(chǎn)品需求；手機(jī)等通訊產(chǎn)品自2000 年以來一直是最大需求源，并且持續(xù)迅速增長；而車載電子、金融電子、精密儀表、數(shù)碼相機(jī)與數(shù)碼相框等新興數(shù)碼電子產(chǎn)品成為中小尺寸液晶顯示產(chǎn)品的重要需求推動(dòng)力。隨著辦公與家庭智能化與人性化，一些原不需要液晶顯示的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品使用液晶已成為一種趨勢，構(gòu)成新的需求增長點(diǎn)，如電飯煲、飲水機(jī)、遙控器、冰箱等等。近年來，新的應(yīng)用領(lǐng)域與應(yīng)用產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場容量不斷增大。
三、新項(xiàng)目推薦地域
圖表 33：2015-2020年我國小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 地域推薦指數(shù)情況
第三節(jié) 投資發(fā)展建議
1、 出臺(tái)積極的 產(chǎn)業(yè)政策 ：通過 行業(yè) 或產(chǎn)業(yè)科技政策引導(dǎo)，積極支持小尺寸液晶顯示屏企業(yè)做大做強(qiáng)。從資金配套、人力資源及技術(shù)支持等方面對小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 給予全面扶持。
2、 引導(dǎo)企業(yè)注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：建立支持小尺寸液晶顯示屏企業(yè)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)的 行業(yè) 或產(chǎn)業(yè)科技政策。知識產(chǎn)權(quán)是標(biāo)準(zhǔn)形成市場控制力的最重要基礎(chǔ)，而且在行政保護(hù)漸漸退出知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的今天，專利對企業(yè)的重要性關(guān)乎生死。因此，在 行業(yè) 或產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策中應(yīng)該重點(diǎn)體現(xiàn)。尤其要鼓勵(lì)小尺寸液晶顯示屏工藝技術(shù)與功能應(yīng)用組合專利的申請，使之達(dá)到真正保護(hù)技術(shù)原創(chuàng) 研究 的目的。
3、加強(qiáng) 行業(yè) 的裝備水平：引導(dǎo)并鼓勵(lì)小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 全面提高裝備水平，為小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 的良好發(fā)展提供良好的硬件設(shè)施。
4、積極支持小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 的國際合作：小尺寸液晶顯示屏 行業(yè) 的國際合作對于降低國際市場門檻，減少貿(mào)易摩擦，促進(jìn)學(xué)術(shù)與科技進(jìn)步有重要意義，同時(shí)也是宣傳和推廣中藥的有效途徑。目前，這種國際合作已經(jīng)在電子產(chǎn)品 行業(yè) 展開，應(yīng)大力倡導(dǎo)與支持。
5、加強(qiáng)對小尺寸液晶顯示屏企業(yè)及市場的 研究 與管理：在相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)下，積極展開液晶顯示器企業(yè)及市場的詳細(xì)情況及數(shù)據(jù)的收集，對企業(yè)的生產(chǎn)硬件建設(shè)及支持生產(chǎn)的軟件建設(shè)的情況有準(zhǔn)確掌握。
6、出臺(tái)推動(dòng)小尺寸液晶顯示屏
行業(yè)
的發(fā)展政策：在對各方面資源和數(shù)據(jù)的充分掌握下盡早出臺(tái)全面系統(tǒng)的
產(chǎn)業(yè)政策
，對小尺寸液晶顯示屏
行業(yè)
準(zhǔn)入規(guī)則、科技發(fā)展政策、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)政策以及小尺寸液晶顯示屏與各相關(guān)
行業(yè)
協(xié)調(diào)發(fā)展的有關(guān)政策進(jìn)行系統(tǒng)化與協(xié)調(diào)。