撲克（英文：Poker），有兩種意思：
一是指紙牌(playing cards)；
二是指以用紙牌來(lái)玩的游戲，稱為撲克游戲，如德州撲克。
一副撲克牌有54張牌，其中52張是正牌，另2張是副牌（大王和小王）。52張正牌又均分為13張一組，并以黑桃、紅桃、梅花、方塊四種花色表示各組，每組花色的牌包括從1-10（1通常表示為A）以及J、Q、K標(biāo)示的13張牌，玩法千變?nèi)f化，多種玩法。
尺寸
橋牌尺寸 Bridge Size
標(biāo)準(zhǔn)尺寸 Poker Size
特大尺寸 Jumbo Size
特小尺寸Mini Size
特大目錄 Jumbo Index
一般大家玩的都是bridge size，大小是5.7*8.8cm，相對(duì)適合中國(guó)人手的大小。
國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的poker size，是指6.3*8.8cm的寬牌，一般用來(lái)表演魔術(shù)或者花式。
中國(guó)撲克牌生產(chǎn)始于上世紀(jì)30年代，但其快速發(fā)展卻得益于上世紀(jì)90年代初中國(guó)改革開(kāi)放的深入， 以寧波三A集團(tuán)等為代表的一批民營(yíng)企業(yè)大量進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，他們機(jī)制靈活，注重先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的使用和技術(shù)創(chuàng)新及設(shè)備改造， 僅用了短短6～8年的時(shí)間，就幾乎占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)所有撲克牌市場(chǎng)，并使曾經(jīng)一度輝煌的國(guó)有企業(yè)，如多米諾骨牌般幾乎全軍倒下。 近3～5年來(lái)，隨著撲克牌使用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，已在中國(guó)撲克牌 行業(yè) 占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)，進(jìn)一步加大了技術(shù)設(shè)備改造的力度， 他們投入大量資金，引進(jìn)世界上最先進(jìn)的撲克牌制作設(shè)備，從而完成了中國(guó)撲克牌產(chǎn)品從量變到質(zhì)變的飛躍，使相當(dāng)多產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到 了國(guó)際先進(jìn)水平，產(chǎn)品多次被國(guó)際橋牌協(xié)會(huì)指定為國(guó)際大賽用牌。不僅如此，為了適應(yīng)撲克牌 行業(yè) 國(guó)際化發(fā)展的需要，近幾年來(lái)， 以浙江義烏賓王撲克有限公司、杭州宇人紙業(yè)有限公司、寧波三A集團(tuán)有限公司等為代表的一批骨干企業(yè)，重視并加強(qiáng)了品牌宣傳工作， 他們通過(guò)開(kāi)展并參與一系列撲克牌文化與收藏博覽會(huì)、精品展、文化節(jié)、支持和贊助橋牌賽事等活動(dòng)，使產(chǎn)品和品牌知名度顯著提高。
第二節(jié) 產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域 分析
撲克牌是最普通的文化娛樂(lè)品，需求量巨大，我國(guó)每年的需求量達(dá)十幾億副，生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)一二百家。主要生產(chǎn)基地在浙江、江蘇、上海，其質(zhì)量檔次有高有低，但與國(guó)外產(chǎn)品相比，存在著較大差距。
經(jīng)過(guò)多年的探索，我國(guó)撲克牌生產(chǎn)已由凸印轉(zhuǎn)為膠印，由一副牌多片紙走向一副牌一片紙。一片一副的印刷品雙面過(guò)油進(jìn)入烘箱烘干、壓光、模切、撕牌、再模切、裝盒包裝全過(guò)程的工藝性無(wú)懈可擊，生產(chǎn)效率也比較高。
撲克牌所用紙張，除浙江寧波三A集團(tuán)有限公司、楊州宇人紙業(yè)有限公司和杭州宇人紙業(yè)有限公司有造紙、鑄涂工藝外，其余廠家均采用半成品原紙進(jìn)行復(fù)合加工。為了降低成本，背、面采用的鑄涂紙，其木漿含量為15%－30%，原紙55－60g/m2，加上鑄涂材料可達(dá)70-75g/m2，既節(jié)約成本又表面光亮。中間藍(lán)芯紙選用100-110g/m2，用聚乙烯醇膠復(fù)合，經(jīng)烘干壓光切片后制備出膠印基材。這種工藝生產(chǎn)的撲克牌質(zhì)量是很難保證的，主要存在以下缺點(diǎn)。
1、為了用較次的紙張印刷，再用鑄涂工藝提高表面光滑度，產(chǎn)品柔韌度不夠，易斷裂；鑄涂材料和上光材料對(duì)消費(fèi)者健康有害，也無(wú)法像世界名牌（蜜蜂牌）那樣進(jìn)行壓花工藝。
2、在生產(chǎn)過(guò)程中由于在鑄涂材料上選用膠印工藝，再用尿醛類(lèi)樹(shù)脂上光，經(jīng)烘烤平整，更有甚者，可從牌類(lèi)的背面透光辨認(rèn)。
3、紙張膠印上光后，在自由狀態(tài)下烘烤，不能均勻收縮，使模切刀具尺寸與牌面不符，尺寸不準(zhǔn)，嚴(yán)重影響質(zhì)量，這是撲克牌生產(chǎn)企業(yè)的通病。
撲克牌的生產(chǎn)工藝要有重大突破，必須改單片紙膠印為卷筒紙柔印，變間斷工藝為連續(xù)工藝。
美國(guó)蜜蜂牌的大小王和J、Q、K在放大鏡下觀察，它是色塊的組合，無(wú)網(wǎng)點(diǎn)，顯然不是膠印，只能是柔印。柔印使用水墨印刷，附著力、鮮艷程度很好。并且柔印的卷筒紙經(jīng)儲(chǔ)紙機(jī)構(gòu)、接紙機(jī)構(gòu)、反印上光、正反定位、正印四色上光、壓光壓花、縱橫斷切、收集撕牌送入模切機(jī)可一次完成，套印和模切準(zhǔn)確，極大地提高了生產(chǎn)效率，降低了費(fèi)用，保證了質(zhì)量。
目前，我國(guó)浙江寧波三A集團(tuán)有限公司及杭州宇人紙業(yè)有限公司、浙江三箭印務(wù)公司已開(kāi)始采用柔印工藝生產(chǎn)撲克牌。
但是，由于長(zhǎng)期養(yǎng)成的 行業(yè) 習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，亞光型撲克牌還未被完全接受，主要原因是我國(guó)的撲克牌大部分是用低劣紙張生產(chǎn)的低檔產(chǎn)品，對(duì)于一個(gè)只追求低成本，低價(jià)位的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)也難于生存。
因?yàn)槿嵊C(jī)上油上光工藝不可能像傳統(tǒng)工藝涂油量那么大，表面最大濕態(tài)涂布量不大于6g/m2，如果用柔印機(jī)按普通工藝生產(chǎn)只能是用一副牌一片的大張進(jìn)入傳統(tǒng)工藝，這也能適應(yīng)目前的中國(guó)市場(chǎng)，仍不失為高效率的印刷機(jī)械。
技術(shù)的進(jìn)步是無(wú)止境的，目前國(guó)內(nèi)許多廠家又開(kāi)始了低價(jià)位低涂布景光亮滑爽涂布劑的 研究 ，相信用不了太長(zhǎng)的時(shí)間，此項(xiàng)技術(shù)將有所突破。中國(guó)撲克名牌必將走向世界。
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置
產(chǎn)業(yè)鏈定義：即從一種或幾種資源通過(guò)若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達(dá)消費(fèi)者的路徑，它包含四層含義：一是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)層次的表達(dá)。二是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的表達(dá)。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高。三是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴Y源加工深度的表達(dá)。產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，表明加工可以達(dá)到的深度越深。四是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菨M足需求程度的表達(dá)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)加谧匀毁Y源、止于消費(fèi)市場(chǎng)，但起點(diǎn)和終點(diǎn)并非固定不變。
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念。這四個(gè)維度在相互對(duì)接的均衡過(guò)程中形成了產(chǎn)業(yè)鏈 這種“對(duì)接機(jī)制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀規(guī)律，它像一只“無(wú)形之手”調(diào)控著產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈主要是基于各個(gè)地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，借助區(qū)域市場(chǎng)協(xié)調(diào)地區(qū)間專(zhuān)業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。
產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)相對(duì)宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。
產(chǎn)業(yè)鏈分為接通產(chǎn)業(yè)鏈和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。
接通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇⒁欢ǖ赜蚩臻g范圍內(nèi)的斷續(xù)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)(通常是產(chǎn)業(yè)鏈的斷環(huán)和孤環(huán)形式)借助某種產(chǎn)業(yè)合作形式串聯(lián)起來(lái)；
延伸產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓深延展。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)人到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓深則進(jìn)入到市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實(shí)質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。
隨著技術(shù)的發(fā)展，迂回生產(chǎn)程度的提高，生產(chǎn)過(guò)程劃分為一系列有關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。分工與交易的復(fù)雜化對(duì)使得在經(jīng)濟(jì)中通過(guò)什么樣的形式聯(lián)結(jié)不同的分工與交易活動(dòng)成為日益突出的問(wèn)題。企業(yè)組織結(jié)構(gòu)隨分工的發(fā)展而呈遞增式增加。因此，搜尋一種企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以節(jié)省交易費(fèi)用并進(jìn)一步促進(jìn)分工的潛力，相對(duì)于生產(chǎn)中的潛力會(huì)大大增加。企業(yè)難以應(yīng)付越來(lái)越復(fù)雜的分工與交易活動(dòng)，不得不依靠企業(yè)間的相互關(guān)聯(lián)，這種搜尋最佳企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的動(dòng)力與實(shí)踐就成為產(chǎn)業(yè)鏈形成的條件
圖表 1 產(chǎn)業(yè)鏈形成模式示意圖
如圖所示，產(chǎn)業(yè)鏈的形成首先是由社會(huì)分工引起的，在交易機(jī)制的作用下不斷引起產(chǎn)業(yè)鏈組織的深化。在圖中，C1、C2、C3表示社會(huì)分工的程度，其中，C3>C2>C1表示社會(huì)分工程度的不斷加深；A1、A2、A3表示市場(chǎng)交易的程度，A3>A2>A1表示市場(chǎng)交易程度的不斷加深；B1、B2、B3表示產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展程度，其中，B3>B2>B1表示產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸和產(chǎn)業(yè)鏈形式的日益復(fù)雜化。三個(gè)坐標(biāo)相交的原點(diǎn)0，表示既無(wú)社會(huì)分工也無(wú)市場(chǎng)交易更無(wú)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的初始狀態(tài)。
從C1點(diǎn)開(kāi)始，而不是從坐標(biāo)原點(diǎn)開(kāi)始，意味著社會(huì)分工是市場(chǎng)交易的起點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的起點(diǎn) 社會(huì)分工C1的存在促進(jìn)了市場(chǎng)交易程度A1的產(chǎn)生，在A1作用下，需要B1的產(chǎn)業(yè)鏈形式與它對(duì)接 B1這種產(chǎn)業(yè)鏈形式的產(chǎn)生又促進(jìn)了社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展，于是，社會(huì)分工就從C1演化到C2。相應(yīng)地，在C2的作用下，市場(chǎng)交易程度從A1發(fā)展到A2，A2又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈形式從B1發(fā)展到B2。接著，按照同樣的原理，B2促使C2發(fā)展到C3，C3又促使A2發(fā)展到A3，A3又促使產(chǎn)業(yè)鏈從B2發(fā)展到B3⋯⋯如此周而復(fù)始，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)鏈形成的動(dòng)因在于產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)和增值的根本途徑。任何產(chǎn)品只有通過(guò)最終消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)，否則所有中間產(chǎn)品的生產(chǎn)就不能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值的分割。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價(jià)值由在不同部門(mén)間的分割轉(zhuǎn)變?yōu)樵诓煌a(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)上的分割 產(chǎn)業(yè)鏈也是為了創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化，它的本質(zhì)是體現(xiàn)“1+1>2”的價(jià)值增值效應(yīng)。這種增值往往來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的乘數(shù)效應(yīng)，它是指產(chǎn)業(yè)鏈中的某一個(gè)節(jié)點(diǎn)的效益發(fā)生變化時(shí)，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)地發(fā)生倍增效應(yīng) 產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)在要求是：生產(chǎn)效率≥ 內(nèi)部企業(yè)生產(chǎn)效率之和(協(xié)作乘數(shù)效應(yīng))；同時(shí)，交易成本≤內(nèi)部企業(yè)間的交易成本之和(分工的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng))。企業(yè)間的關(guān)系也能夠創(chuàng)造價(jià)值。價(jià)值鏈創(chuàng)造的價(jià)值取決于該鏈中企業(yè)間的投資。不同企業(yè)間的關(guān)系將影響它們的投資，并進(jìn)而影響被創(chuàng)造的價(jià)值。通過(guò)鼓勵(lì)企業(yè)做出只有在關(guān)系持續(xù)情況下才有意義的投資，關(guān)系就可以創(chuàng)造出價(jià)值來(lái)。
撲克牌 行業(yè) 的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 分析 ：上游原材料供應(yīng)商，中游撲克牌生產(chǎn)商，下游撲克牌應(yīng)用商，此外還有貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的物流配送廠家、銷(xiāo)售廠家等。
圖表 2 撲克牌的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
二、相關(guān)
行業(yè)
簡(jiǎn)述
作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，休閑業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)目前已有多個(gè)城市確定了以發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將成為全球旅游第一大國(guó)。中國(guó)人通過(guò)消費(fèi)享受休閑的時(shí)代正在到來(lái)，也正在成為一種趨勢(shì)。盡管中國(guó)目前還屬于發(fā)展中國(guó)家，在旅游消費(fèi)構(gòu)成上，休閑度假占整個(gè)旅游的比重僅為20%左右，遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國(guó)家50%左右的比重，尚未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但休閑經(jīng)濟(jì)已具備了相當(dāng)規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。
近年來(lái)，隨著休假制度不斷變革，中國(guó)每年的公休假日達(dá)到114天，出現(xiàn)了“十一”、“春節(jié)”兩個(gè)七天的假期，為居民消費(fèi)、休閑度假提供了充裕的時(shí)間，從而也奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)旅游業(yè)總產(chǎn)出將占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8.64%，旅游消費(fèi)將占總消費(fèi)的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.16%，接近世界平均水平。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，2020年全國(guó)旅游業(yè)總收入33 000億元人民幣，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值的8％，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)，中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)和假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的市場(chǎng)和潛力。加快休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以提高中國(guó)服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重而且可以進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)改造的步伐，提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的層次，同時(shí)刺激金融信息等現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)加快創(chuàng)新步伐，拓寬服務(wù)領(lǐng)域和范圍，加快中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整。此外休閑產(chǎn)業(yè)是以勞動(dòng)密集型為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，也是低就業(yè)門(mén)檻的產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)就業(yè)的培訓(xùn)成本低。據(jù)一些發(fā)達(dá)國(guó)家統(tǒng)計(jì)，休閑業(yè)安排就業(yè)的平均成本要比其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)低36.3%。另外，休閑業(yè)的就業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，就業(yè)乘數(shù)高。從國(guó)外的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，國(guó)外的的休閑產(chǎn)業(yè)吸收了相當(dāng)比例的就業(yè)人員。
1.中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游市場(chǎng)潛力巨大。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)由生存型向享受型和發(fā)展型的方向發(fā)展。恩格爾系數(shù)逐年下降，而作為精神和物質(zhì)結(jié)合的旅游需求，則會(huì)反復(fù)產(chǎn)生。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP達(dá)到800美元～1 000美元時(shí)，社會(huì)就會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、閑暇時(shí)間投入休閑消費(fèi)。因此，在中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)已臨近其歷史發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。到2020年，中國(guó)將全面建成小康社會(huì)，如按每人每年出游兩次計(jì)算，屆時(shí)的國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)可高達(dá)30億人次左右。（2）自然、人文資源豐富。中國(guó)國(guó)土廣袤、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族眾多，形成了無(wú)比豐厚的旅游資源。據(jù)
研究
表明，中國(guó)自然類(lèi)和人文類(lèi)的旅游資源居世界第一位的數(shù)目超過(guò)了美國(guó)、西班牙、法國(guó)等旅游強(qiáng)國(guó)。目前，全國(guó)已擁有15 000多處旅游景區(qū)（點(diǎn)），涵蓋了自然景觀、歷史文化、改革成就和社會(huì)生活各方面，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的28處，國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)151處，國(guó)家地質(zhì)公園44處，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)197個(gè)，國(guó)家森林公園439個(gè)，國(guó)家歷史文化名城99個(gè)，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)360個(gè)，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市137個(gè)，還有1 269處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，各類(lèi)博物館2 000余座，各具特色的風(fēng)土人情，多姿多采的城市風(fēng)光，雄偉壯觀的建筑工程等等。
2.中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。（1）集中性節(jié)假日制度。中國(guó)集中性的節(jié)假日制度，對(duì)旅游能級(jí)的提高起到嚴(yán)重阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時(shí)間矛盾沖突的彈性非常有限。旅游消費(fèi)需求具有很大的彈性和多變性，但節(jié)假日時(shí)間過(guò)度集中，使旅游消費(fèi)需求在同一時(shí)間集中釋放，導(dǎo)致旅游客流過(guò)分集中，交通運(yùn)輸、旅游接待設(shè)施、旅游景區(qū)景點(diǎn)承載過(guò)量，服務(wù)質(zhì)量下降，游客滿意程度也隨即下降，旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移，削弱了旅游消費(fèi)能級(jí)的提升。因此，目前的休假制度只適應(yīng)淺層次的觀光旅游，阻礙了高層次休閑度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。（2）缺乏正確的理論指導(dǎo)，觀念落后。對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識(shí)是推動(dòng)其迅速發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。然而中國(guó)目前有關(guān)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)方面的理論還很不成熟，處于起步階段。各地、各階層中都普遍存在著對(duì)“休閑”、“休閑產(chǎn)業(yè)”認(rèn)識(shí)不清的問(wèn)題，把“休閑”理解為單純的“吃喝玩樂(lè)”，出現(xiàn)了整日看電視、整夜泡網(wǎng)吧、成天打麻將的畸形“休閑”，甚至把休閑產(chǎn)業(yè)與博彩業(yè)、色情業(yè)簡(jiǎn)單地畫(huà)上了等號(hào)，嚴(yán)重阻礙了休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
3.中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。（1）閑暇時(shí)間增多。從1995年“雙休日”實(shí)施十一年來(lái)，每年至少2 700多個(gè)小時(shí)的閑暇時(shí)間，使國(guó)人真正面對(duì)了“休閑”的課題。國(guó)家規(guī)定一年52周有104個(gè)雙休日，加上春節(jié)、“五一”、“十一”、元旦共10天假，全年僅假日就達(dá)１１４天，2 736個(gè)小時(shí)。中國(guó)藝術(shù)
研究
院休閑
研究
中心主任馬惠娣認(rèn)為，僅從理論和制度上
分析
，每年的114個(gè)法定休息日就意味著國(guó)人每年有1/3的時(shí)間在休假。假日“休閑”已成為時(shí)代重要特征之一，也正在成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一。 （2）國(guó)民休閑理念的轉(zhuǎn)變。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們開(kāi)始重新評(píng)價(jià)休閑的功能與價(jià)值。由于工作效率的提高，生活方式、工作方式的巨大變化，休閑將成為人們生活中的重要內(nèi)容。在這樣的背景下，休閑由最初僅僅是人們?cè)诰o張工作后恢復(fù)體力的一個(gè)方法；變成了人們尋求快樂(lè)與地位的一種方式。這種觀念的轉(zhuǎn)變必將促進(jìn)休閑、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不夠完善。休閑在某種程度上是一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平高低的標(biāo)志，是衡量社會(huì)文明的標(biāo)尺。但到目前為止，中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系很不完善，通用的
行業(yè)
分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，積極發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)方面的政策也有待進(jìn)一步出臺(tái)與完善。休閑產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，涉及眾多部門(mén)。諸如，飯店、餐飲、接待、公安、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、通信、文化藝術(shù)等，各部門(mén)必須協(xié)調(diào)發(fā)展，忽視了任何一方，休閑產(chǎn)業(yè)都將舉步維艱。（2）缺乏專(zhuān)業(yè)性人才，休閑服務(wù)及經(jīng)營(yíng)缺乏創(chuàng)新。制約中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要因素就是缺乏專(zhuān)業(yè)人才，缺乏系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)教育。休閑教育目前在中國(guó)還是一個(gè)盲點(diǎn)，國(guó)內(nèi)只有寥寥幾所院校開(kāi)設(shè)了這方面的專(zhuān)業(yè)，一般只是作為旅游系、體育系或人文專(zhuān)業(yè)等的補(bǔ)充。在理論
研究
、課程設(shè)置、師資力量、教材選用等方面都存在著明顯不足。大部分休閑從業(yè)人員都沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)科學(xué)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，直接影響到休閑產(chǎn)品的服務(wù)水準(zhǔn)。另外，由于缺乏專(zhuān)業(yè)
研究
、理論指導(dǎo)及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的傳授，一些休閑經(jīng)營(yíng)者、管理者也往往囿于現(xiàn)狀，難以對(duì)現(xiàn)有的休閑服務(wù)及經(jīng)營(yíng)提出改革創(chuàng)新，限制了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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市場(chǎng)
研究
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